Dans vos campagnes, chaque annonce contient une image que verront les utilisateurs, et un titre, qui apparaît sous l’image. Cette combinaison de titre et image devra attirer l’audience que vous souhaitez toucher, permettre le développement de votre campagne et donner à vos utilisateurs un aperçu convaincant de votre page de destination.

Des titres et des images bien conçus peuvent faire augmenter drastiquement votre taux de clic (CTR) alors qu'une combinaison trompeuse peut entraîner de faibles performances et une série de problèmes.

Titres

C’est dans le titre que vous donnez l’idée du contenu de la page de destination, et communiquez votre ton et votre style. En utilisant un titre fort et clair, vous inciterez les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.

Prenons l’exemple d’une entreprise de conseil financier qui dispose d’une offre pour une consultation gratuite au sujet des régimes de retraites pour les consultants. Ils évaluent deux options de titres différents :

• Titre A - 'Planifiez votre retraite avec Conseil-Finance SRL'
• Titre B - 'Consultants, participez au webinar aujourd’hui et prenez votre retraite 5 ans plus tôt !'

Le second titre est beaucoup plus engageant. Il y a un claire audience cible (les consultants), un sentiment d’urgence (aujourd’hui) et un bénéfice clair (prendre sa retraite 5 ans plus tôt).

Pour plus de recommandation sur comment créer des titres convaincants, clairs et qui appellent au clic, consultez nos Bonnes Pratiques en matière d’annonces.

Images

Avant même de lire le titre, les utilisateurs voient l’image. Ainsi, les images utilisées dans vos annonces devront être attrayantes et intéressantes pour stimuler l’intérêt des utilisateurs.

Pour nos recommandations sur les images, consultez nos Bonnes Pratiques en matière d’annonces.

Testez des combinaisons différentes de titres et d’images afin de voir lesquelles obtiennent les meilleurs résultats. Vous pouvez en savoir plus sur les A/B tests ici.