Lorsqu’un utilisateur effectue une action sur votre page de destination, cela s’appelle une conversion. Une conversion peut être l’achat d’un produit, une page vue, une inscription email ou tout autre type d’action qui est profitable à votre entreprise. Le suivi des conversion est un moyen pour vous de savoir lorsqu’une conversion est générée sur votre site après un clic sur une de vos annonces.

L’intérêt de suivre les conversions

En suivant les conversions, vous pouvez facilement voir si votre campagne obtient des résultats. Les données de suivi des conversions de vos campagnes sont affichées dans Backstage.

Vous pourrez y observer quelles campagnes et quelles annonces obtiennent les meilleurs résultats. Vous pouvez aussi comparer les performances par appareils et par pays. Vous pourrez ensuite utiliser ces informations pour optimiser vos campagnes et améliorer ainsi vos performances.

Le suivi des conversions vous permettra également de mesurer et de suivre le coût d’une conversion et ainsi votre retour sur investissement (ROI). Vous pouvez en savoir plus sur le Coût par action (CPA) ici.

Quel type d’action/conversion puis-je suivre ?

Vous pourrez suivre les actions suivantes grâce au suivi de conversions :

• Conversions sur le site - Dont les achats, les nouveaux prospects, les inscriptions emails. 
• Actions sur le site - Dont les clics sur des boutons ou des liens présents sur le site et l’action “Ajouter au panier”.
• Page vues - Cela fait référence au nombre de pages qu’un utilisateur visite après un clic sur vos annonces. Cet indicateur est plus communément appelé “Pages par visite”.
• Vidéos vues - Cela fait référence au nombre de vidéos qu’un utilisateur visionne après un clic sur vos annonces.

Remarque importante sur le suivi des téléchargements d’applications mobiles et des actions au sein des applications

Vous aurez besoin d’un autre type de pixel de suivi de conversions dans ce cas. Vous pouvez en savoir plus ici sur comment le configurer et l’implémenter.  

Le suivi des conversions : comment ça fonctionne ?

Pour débuter avec le suivi des conversions, vous devez tout d’abord créer votre pixel de suivi de conversion, puis l’implémenter sur votre site.