Lorsqu’un utilisateur effectue une action souhaitée sur votre page de destination, cela s’appelle une conversion. Cette conversion peut être l’achat d’un produit, une page vue, une inscription email ou tout autre type d’action qui a de la valeur pour vous et votre entreprise.

Votre coût par action, ou CPA, est le montant que vous payez pour chacune de ces actions.

Configurer et suivre votre CPA cible

Votre CPA est une donnée importante à suivre car elle reflète la profitabilité de vos clics pour votre entreprise. Vous devriez sans cesse comparer votre CPA de campagne à votre CPA cible. Votre CPA cible est le montant que vous êtes prêt à payer pour chacune des actions.

Par exemple, il se peut que vous payiez plus que ce vous pouvez vous permettre pour une action. En d’autres termes, votre CPA est trop élevé. Dans ce cas, il convient d’optimiser vos campagnes pour diminuer votre CPA.

En revanche, vous pourriez dépenser plus pour une action donnée. En d’autres termes, votre CPA est inférieur à votre CPA cible. Dans ce cas, vous pouvez augmenter votre CPC pour obtenir plus de clics profitables.

Afin de suivre votre CPA dans Backstage, nous vous recommandons d’implémenter le pixel de suivi de conversion Taboola sur votre site.

En savoir plus sur la configuration et la mesure des objectifs de campagnes ici.

Comment le CPA est calculé ?

Les deux critères essentiels qui impactent votre CPA sont le coût par clic (CPC) et le taux de conversion. Votre CPC est le montant que vous payez à chaque clic d’un utilisateur sur vos annonces. Le taux de conversion est le ratio entre le nombre de personnes qui cliquent et le nombre de personnes qui effectuent une conversion.

Ainsi, sans prendre en compte d’autres facteurs : si votre CPC augmente, votre CPA augmentera. Si votre CPC diminue, votre CPA diminuera.

En outre, toujours sans prendre en compte d’autres facteurs : si votre taux de conversion augmente, votre CPA diminuera. Si votre taux de conversion diminue, votre CPA augmentera.

Le CPA est calculé en divisant le montant total dépensé par le nombre d’actions (montant total dépensé / nombre de conversions). Par exemple, si vous dépensez 500 € et obtenez 10 conversions, votre CPA est de 50 € (500 € / 10 = 50 €).

En savoir plus sur comment analyser les données de vos campagnes, dont le CPA, ici.