L’utilisation de mots clés dynamiques dans les titres vous permet de placer de manière dynamique des mots clés spécifiques dans les titres en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur, du jour de la semaine ou de l’appareil qu’ils utilisent à l’instant T. Cela vous permettra de créer des titres plus ciblés pour vos utilisateurs, et ainsi d’engendrer plus de clics et d’engagement sur vos pages de destination.

Voici un exemple de titre qui utilise cette fonctionnalité : “Les habitants de Marseille sont fous de ce nouvel abonnement pour des rasoirs ”. Dans cet exemple, la localisation est générée en fonction de la position de l'utilisateur qui voit l’annonce.

Les avantages de l'insertion dynamique de mots clés dans les titres

• Cela vous permet de vous adresser et de toucher des audiences particulières plus facilement.
• Le taux de clics (CTR) et le taux de conversion de l’annonce augmenteront de manières significatives puisque les utilisateurs suivront une expérience personnalisée.
• Cela vous permet de réduire le nombre de campagnes et d'annonces que vous devez créer.
  
  

Comment mettre en place l'insertion dynamique de mots clés dans les titres

Pour implémenter l’insertion dynamique de mots clés dans les titres de votre campagne, suivez ces étapes:

1. Vous pouvez ajouter cette fonctionnalité lors de la création d’une nouvelle campagne ou lorsque vous modifiez des annonces dans une campagne existante.
2. Une fois que vous êtes dans la page d’inventaire de campagne, trouvez l’annonce que vous souhaitez modifier.
3. Ajoutez la macro d'insertion dynamique de mots clés dans le titre en suivant le format: ${keyword:CapitalizationType}$. Voici la liste des mots clés que vous pouvez utiliser. Remplacez simplement “keyword” dans la macro avec l’une des valeurs ci-dessous afin que le titre soit adapté pour chaque utilisateur en fonction de la valeur choisie:
   
   • country - Cette valeur sera remplacée par le pays où l'utilisateur se trouve lorsqu’il verra votre annonce.
   • region - Cette valeur sera remplacée par la région (ou l’état) où l'utilisateur se trouve lorsqu’il verra votre annonce.
   • dma (seulement pour les USA) Cette valeur sera remplacée par la DMA (zone de marché désignée) où l'utilisateur se trouve lorsqu’il verra votre annonce.
   • city - Cette valeur sera remplacée par la ville où l'utilisateur se trouve lorsqu’il verra votre annonce.
   • platform - Cette valeur sera remplacée par l’appareil sur lequel l'utilisateur navigue.
   • day of week - Cette valeur sera remplacée par le jour de la semaine.
   
   Et voici la liste des types de majuscules que vous pouvez utiliser. Remplacez simplement CapitalizationType dans la macro avec l’une de ces valeurs afin de placer la valeur dans le titre:
   
   • Capitalized - La première lettre de la phrase sera en majuscule, le reste en minuscule (seule option possible en français)