Une façon de rendre une campagne rentable est de l’optimiser par source de trafic. Vous pouvez donc augmenter ou réduire votre coût par clic (CPC) par source de trafic, en fonction de la performance de chaque éditeur. Vous pouvez également bloquer une source de trafic si les résultats sont très mauvais.

 

Par exemple, si votre taux de conversion est supérieur à la moyenne de votre campagne sur une source de trafic en particulier, vous pouvez augmenter votre CPC pour cette source de trafic. Cela rendra vos annonces plus compétitives et ainsi générera plus de trafic depuis cette source (éditeur) rentable. 

Evaluer la performance par source de trafic

Avant de modifier votre CPC en fonction de la source de trafic ou de bloquer totalement un éditeur, il est crucial d’évaluer la performance de chaque source de trafic.  Vous pouvez retrouver les performances par éditeurs en suivant ces quelques étapes :

 

Afin de comparer les taux de conversion et le CPA par source de trafic (éditeur) dans Backstage, vous devez déjà avoir configuré et implémenté votre pixel de suivi de conversion:

1. Rendez-vous sur la page Récapitulatif de campagnes .
2. Sélectionnez la campagne dont vous souhaitez évaluer les performances en utilisant le filtre.
   
   
   
   
3. Cliquez sur l’ongletPar site.
   
   
   
   

 

Sur cette page, le taux de conversion et le CPA vous sont donnés par source de trafic. Vous verrez également une colonne utile appeléeTaux de conversion vs. Moyenne.Cette colonne affiche la différence relative entre le taux de conversion d’une source de trafic en particulier comparé au taux de conversion moyen de toute la campagne. Cette information vous aidera à déterminer les variations à apporter au CPC par éditeur.

 

 

La colonne Taux de conversion vs. Moyenne colonne

Voici comment analyser les données de cette colonne :

 

Si le taux de conversion depuis la source de trafic est supérieur à celui de la moyenne de la campagne, la donnée sera affichée en vert. Dans l’exemple ci-dessous, l’éventail suggéré d’augmentation du CPC se situe entre 18% et 31%, avec 24% comme moyenne.

 

Si le taux de conversion depuis la source de trafic est inférieur à celui de la moyenne de la campagne, la donnée sera affichée en rouge. Dans l’exemple ci-dessous, l’éventail suggéré de réduction du CPC se situe entre -24% et -11%, avec -24% et -11% comme moyenne.

   
 

 

Si vous ne disposez pas encore de suffisamment de données pour prendre une bonne décision, il n’y aura aucun changement de CPC suggéré.

    

Modifier votre CPC par source de trafic

Une fois que vous avez évalué la performance de campagne par source de trafic, vous pouvez commencer à effectuer des modifications de CPC pour optimiser.

 

 Pour modifier l’enchère au CPC par source de trafic, suivez ces étapes :

1. Rendez-vous sur la page Récapitulatif de campagnes .
2. Sélectionnez la campagne concernée utilisant le filtre.
   
   
   
   
3. Cliquez sur l’ongletPar site.
   
   
   
   
4. A cet endroit, vous pouvez revoir vos performances de campagne par source de trafic, et modifier votre CPC d’une des deux façons suivantes :
   a. Sélectionnez un Boost personnalisé en cliquant sur la colonne Enchère CPCpour une source de trafic en particulier. La colonneEnchère CPCcontient votre enchère CPC actuelle pour cette source de trafic. En cliquant sur l’enchère actuelle, une fenêtre apparaîtra pour vous permettre de choisir entre l’enchère de campagne par défaut et un Boost personnalisé.Vous pouvez configurer le Boost personnaliséentre +150% et -150%.
   
   
   
   b. Modifiez votre CPC en utilisant les modificateurs de CPC en 1 clic. Grâce à cette option, vous augmenterez ou réduirez l’enchère au CPC par éditeur par intervals de 10%, en utilisant les bouton "-10%" et "+10%" à droite de la colonne Enchère CPC.
   
   

              

Bloquer les sources de trafic

En plus des modifications de CPC par source de trafic, vous avez également la possibilité de bloquer totalement une source de trafic. Ainsi, votre campagne ne sera plus diffusée sur cette source de trafic jusqu’à ce que vous annuliez le blocage de manière manuelle.

 

 

 

Pour bloquer une source de trafic de votre campagne, suivez ces étapes :

 

1. Rendez-vous sur la page Récapitulatif de campagnes .
2. Sélectionnez une campagne pour laquelle vous désirez bloquer une source de trafic en utilisant les filtres.
3. Cliquez sur l’ongletPar site.
   
   
   
   
4. Sélectionnez la source de trafic que vous souhaitez bloquer et cliquez sur l’icône .