Avant de débuter avec Taboola, il est crucial que vous définissiez clairement les objectifs de votre campagne. Plus ils sont clairs, plus cela sera facile de mesurer votre performance.
Voici ci-dessous des exemples d’objectifs que vous pouvez paramétrer et mesurer avec vos campagnes Taboola, ainsi que les indicateurs que vous devrez suivre pour mesurer votre succès.
Créer de la notoriété
Cet objectif est adapté lorsque vous recherchez à obtenir du trafic vers votre site et de l’intérêt pour votre contenu. Cela peut être afin de créer de la notoriété pour votre entreprise de manière générale ou pour un nouveau produit, service ou fonctionnalité.
Les indicateurs de campagne que vous devez contrôler pour mesurer votre performance incluent :
- Le nombre d’impressions
- Le Nombre de clics / visiteurs
- Le CTR
- Le nombre de visiteurs uniques
Générer des ventes ou d’autres conversions
Obtenir du trafic ne fait pas tout, parfois vous rechercherez plutôt du trafic qui entraîne des actions sur votre site. Cette action peut être le remplissage d’un formulaire, l’organisation d’un appel ou l’achat de vos produits.
Si votre objectif de campagne est de générer des conversions, vous devez avoir un site configuré à cet effet. Vous pouvez en savoir plus sur les bonnes pratiques ici lorsque vous faites du marketing à la performance.
Les indicateurs de campagne que vous devrez contrôler afin de mesurer vos performance incluent:
- Le nombre de conversions
- Le CVR (Taux de conversion)
- Le CPA (Coût par action)
- Le ROI (Retour sur investissement)
- Le ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires)
Afin de mieux suivre cet objectif, implémentez le pixel de suivi de conversion Taboola sur votre site.
Créer de l’engagement sur votre site
En plus d’obtenir du trafic sur votre site, il peut vous être utile de vous intéresser au niveau d’engagement de vos visiteurs. Cela veut dire garder un oeil sur le nombre de pages différentes vues en moyenne par les visiteurs ou le temps passé par vos visiteurs sur votre site.
Les indicateurs de campagne que vous devrez contrôler afin de mesurer vos performance incluent:
- Clics
- Le nombre de pages vues par visite
- La durée des visites
- Taux d’utilisateurs ayant déjà consulté le site
Générer des vues de vidéos
Cet objectif est pratique si vous avez une vidéo sur votre site et souhaitez suivre ses performances.
Les indicateurs de campagne que vous devrez contrôler afin de mesurer vos performance incluent:
- Le nombre de vidéos vues
- Le taux de lectures complètes
- Le taux de complétion
Générer des téléchargements d’applications mobiles
Si vous souhaitez promouvoir une application mobile, il vous faudra savoir combien de téléchargements ont été effectués suite à votre campagne. Vous pourriez également suivre les actions directement dans l’application, tels que les achats.
Les indicateurs de campagne que vous devrez contrôler afin de mesurer vos performance incluent:
- Le nombre de téléchargements de l’application
- Le nombre d’actions au sein de l’application
- Le CPI (Coût par installation) ou CPA (Coût par action)
- Le CVR (Taux de conversion)
- Le ROI (Retour sur investissement)
- Le ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires)
Afin de mieux suivre cet objectif, traquez le nombre de téléchargements d’applications ou d’actions in app via Taboola.
Combien de temps est nécessaire pour atteindre mes objectifs ?
Le suivi et l’optimisation de vos campagnes se fait sur du moyen terme, ainsi cela peut prendre quelques semaines, voire quelques mois pour commencer à atteindre vos objectifs. Il convient d’être patient et d’effectuer des optimisations basées sur les indicateurs pour améliorer la performance de vos campagnes.