貴社のキャンペーンが可能な限り最高のパフォーマンスを生むように、Taboola はターゲティングの手法を複数用意しています。オーディエンスセグメントによるターゲティングもその中の一つです。キャンペーンを興味、人口統計学データ、役職、購入意欲によってユーザーを決めてターゲティングが可能です。
例えば、貴社がターゲットにしたいオーディエンスや、貴社の製品やサービスの購入の可能性が最も高いオーディエンスに配信を絞ることが可能です。
さらに、管理画面にてセグメント毎のレポーティングも可能ですので、最適なオーディエンスにターゲットを絞っての配信により、ROI (投資利益率)の最大化を実現します。
この章では、管理画面内のレポートにてオーディエンスセグメント毎に、ターゲティングにふさわしいオーディエンスを見つける為の方法を説明します。オーディエンスセグメント毎にターゲティングしたキャンペーンの設定方法を説明します。
オーディエンスセグメントレポートへのアクセス方法
レポートへのアクセスは以下のステップとなります。
- キャンペーンサマリー ページを開きます。
- By Campaignタブを開き、確認したいキャンペーンを選択します。
- (任意) 右上のボタンにて、閲覧したい日付の範囲を選択します。
- レポートの上部で、By Audience (オーディエンス別) タブを選択します。By Audience (オーディエンス別) タブ上では、選択した期間内におけるインプレッションやCTR、CVR等のパフォーマンスデータをオーディエンス（属性）別に確認可能です。同レポート内の左のPartner Nameにて、各オーディエンスセグメントのデータの提供元（DMP）の確認が可能です。
- お勧めのオーディエンス - Conversion Rate vs. Averageのコラムにて、オーディエンス毎に推奨（緑）、非推奨（オレンジ）の表示がされ、オーディエンス毎にソートをかけることが可能です。
それにより、あるオーディエンスのクリックやアクションが、By Audience (オーディエンス別) レポート内の複数のユーザー区分に表示される為、レポート内のデータの合計数は通常、キャンペーン内のクリック/アクション/金額の総数よりも多くなります。
*Taboolaピクセル内のオーディエンスはこちらhereより確認ができます。
全てのオーディエンスデータが反映される訳ではありません。オーディエンスセグメント内の"Conversion rate vs average" コラムのセルが空欄の場合、データ量の不足により、セグメントがうまく機能しません。もし、キャンペーン内に推奨のセグメントが表示されない場合、オーディエンスデータ量を増やす為、クリエイティブの変更やオーディエンスリーチ数の拡大、予算消化設定を上げる等 Taboola Pixelを使用し、ポストクリックのオーディエンスアクションを増やして下さい。
特定のオーディエンスをターゲットとするキャンペーンの作り方
データを見た上で、特定のオーディエンスセグメントをターゲットとした新たなキャンペーンを立ち上げたい場合、選択肢は2つあります。以下の説明をご覧ください。
By Audience (オーディエンス別) レポートからキャンペーンを作成する
この選択肢では、ターゲットとするオーディエンスセグメントだけを変更して、既存のキャンペーンを複製することができます。既存のキャンペーンで高いパフォーマンスをもたらしているオーディエンスセグメントに基づいたキャンペーンを作成したい場合は、これが最善の選択肢です。
By Audience (オーディエンス別) レポートからキャンペーンを作成するには、次の通りにしてください。
- キャンペーンサマリー内のBy Audience (オーディエンス別) タブを開きます。
- 作成したい新しいキャンペーンの元となるキャンペーン (ターゲットとするオーディエンスセグメントだけを変えて複製したいキャンペーン) を選択します。
- データを見て、貴社のキャンペーン目標のために最善のオーディエンスを判別します。通常は、顧客獲得単価 (CPA) が最も低いオーディエンスが、最高のオーディエンスとされます。
- ターゲットとしたいオーディエンスのチェックボックスにチェックを入れます。
注意事項各キャンペーンにつき、使用できるのは1つのデータパートナー企業だけとなります。この情報はパートナー名の列で見ることができます。 - Duplicate using Audience (オーディエンスを使用して複製する) をクリックします。
- ターゲットに選んだオーディエンス区分を含む、基となるキャンペーンのすべての設定が記載された、新しいキャンペーンページが開きます。
専門家によるヒントオーディエンスセグメントによるターゲティングを行うと、そのキャンペーンを目にすることができるユーザーの数はおそらく減ることになります。そのためCPC (クリック単価) は、規模を維持するために推奨される最低額に調整されます。 - 必要に応じて残りのキャンペーン設定を変更したら、Continue (続ける) をクリックします。その後、設定の変更が必要な時はキャンペーン内でキャンペーンアイテムを編集することができます。
キャンペーン管理ページからキャンペーンを作成する
貴社の既存のキャンペーンから得られたデータに基づいたオーディエンスのキャンペーンを立ち上げることが推奨される一方で、時にはターゲットにしたいオーディエンスがすでに判明している場合もあります。
キャンペーン管理 ページからキャンペーンを作成するには、次の通りにしてください。
- キャンペーン管理ページを開きます。
- +新規キャンペーンをクリックします。
- Campaign Targeting (キャンペーンのターゲティング) セクションで、キャンペーンを展開したい国を選択します。
警告すべてのパートナー企業が、全地域のオーディエンスセグメントのデータを提供しているわけではないため、国別のターゲティングは、どのオーディエンスを利用できるかに影響を及ぼします。 - 同じCampaign Targeting (キャンペーンのターゲティング) セクション内のAudience (オーディエンス) というサブセクションにある、Audience Segments (オーディエンス区分) を選択します。
- ドロップダウンメニューから、ターゲットとしたいオーディエンスセグメントを選択します。入力フィールドに直接入力することも可能です。選べるオーディエンスセグメントは多岐にわたります。キーワードを入力し、検索結果の絞り込みを開始してください。
- オーディエンスの選択を終えたら、選んだオーディエンスセグメントの少なくとも一つに当てはまるTaboolaユーザーがターゲティング対象とされます。
キャンペーンの編集ページに戻れば、いつでもAudience Segment (オーディエンスセグメント) によるターゲティングを編集することができます。
オーディエンス区分によるターゲティングのベストプラクティス
ブロード型のキャンペーンを展開し続ける: オーディエンスセグメントによるターゲティングの主な利点の一つは、キャンペーンサマリー のBy Audience (オーディエンス別) タブから、あらゆるTaboolaキャンペーンのオーディエンス区分データにアクセスできる点です。貴社のコンテンツに対するエンゲージメントやコンバージョンを最も効率的に生み出しているのはどのオーディエンスかについての情報を常に把握しておくためには、ラブロード型の広範囲にリーチするキャンペーンを維持するようにしてください。データ自身に 語らせましょう。
オーディエンスターゲティングのCPCを上げる: 細かいターゲティング機能のすべてに共通することですが、特定のオーディエンスに焦点を絞ると、潜在的な可能性の規模が大幅に減少します。特定のオーディエンスをターゲットとしながらもキャンペーンの規模を維持するためには、ブロード型キャンペーンよりもCPCを高くしたキャンペーンを展開することが推奨されます。
オーディエンスセグメントについてのよくある質問
オーディエンスセグメントが利用できる国はどこですか？
オーディエンスセグメントは一部の地域を除き世界中で利用可能です。しかし、利用できるデータ提供パートナー企業とオーディエンスは国ごとに異なります。貴社のキャンペーンでターゲットとする国を選択する時、Audience Segments (オーディエンスセグメント) の項に、その国で利用可能なオーディエンスが自動的に入力されます。
オーディエンスを除外する方法は？
特定のオーディエンスセグメントを除外することは推奨されません。現時点では、この設定を行うにはTaboolaアカウントマネージャーまたはsupport@taboola.comに相談する必要があります。
別のデータ提供会社からのオーディエンスを跨いでターゲティングすることはできますか？
単一キャンペーン内で、Eyeota、Bombora、Connexity、Taboolaの4つのオーディエンス提供会社のオーディエンスセグメントを跨いでターゲティングすることができます。これは、上記のパートナーのいずれかからオーディエンスをそれ以外のパートナーからのオーディエンスを選択する場合は、パートナーの数だけキャンペーンを作成してください。
オーディエンスセグメントのデータ量を確認する方法はありますか?
バックステージのキャンペーン編集内のAudienceにて、セグメント毎に3rdパーティ及びタブーラオーディエンス毎に過去28日間の平均値より一日の予測オーディエンス数の確認が可能です。下記のように、キャンペーン設定の配信先国、地域のデータが表示されます（ブロック中の配信パブリッシャー等のデータは確認できません）。
注意点
エラーにより、オーディエンスサイズの復元ができない場合、"復元出来ません"と表示されます。100K以下のサイズの場合、オーディエンスボリュームが少ない為、非推奨オーディエンスとなり"<100K"と表示されます。
注意点
万が一、"Conversion rate vs average"が見れない場合, カスタマイズコラムの機能が使えません。
Taboolaピクセル内のオーディエンスはこちらより確認ができます。
"Conversion rate vs average" コラムのセルが空欄の場合、データ量の不足やセグメント内のパフォーマンスがよくないこと意味してます。
もし、キャンペーン内に推奨のセグメントが表示されない場合、オーディエンスデータ量を増やす為、クリエイティブの変更やオーディエンスリーチ数の拡大、予算消化設定を上げる等 Taboola Pixelを使用し、ポストクリックのオーディエンスアクションを増やして下さい。
当レコメンデーションを正しく使用する為に、コラム全体のコンバージョンを含め正しくコンバージョンの設定をして下さい。
全てのオーディエンスデータが反映される訳ではありません。オーディエンスセグメント内の"Conversion rate vs average" コラムのセルが空欄の場合、データ量の不足により、セグメントがうまく機能しません。もし、キャンペーン内に推奨のセグメントが表示されない場合、日数を30日に設定して下さい。
もし、キャンペーン内に推奨のセグメントが表示されない場合、オーディエンスデータ量を増やす為、クリエイティブの変更やオーディエンスリーチ数の拡大、予算消化設定を上げる等 Taboola Pixelを使用し、ポストクリックのオーディエンスアクションを増やして下さい。