ユーザーが貴社のランディングページで期待どおりのアクションを起こすことをコンバージョンと呼びます。コンバージョンとなるアクションの例としては製品の購入、ページ閲覧、メール登録などがあり、いずれも貴社と貴社のビジネスにとって価値のある行動です。

貴社のCPA（Cost per Action）は、こうしたアクション1件に対して支払うコストを示します。

CPA目標の設定と監視

CPAからクリックが貴社のビジネスにとってどれだけ価値があるかがわかるため、CPAは注視すべき重要な数字です。現行のキャンペーンのCPAをCPA目標と常に比較する必要があります。CPA目標はアクション1件に対して支払ってもよいと考えるコストです。

例えば、1件のアクションに対して予算以上のコストを払っている可能性があります。すなわち、CPAが高くなりすぎているということです。この場合、キャンペーンを最適化してCPAを下げます。

反対に、もっと予算を増やせる場合もあります。つまり、CPAが目標よりも低くなっているということです。この場合、CPCを増やして価値あるクリックの増加を目指します。

バックステージでCPAを監視するには、貴社サイトにTaboolaコンバージョン追跡コードを設置することをおすすめします。

キャンペーン目標の設定と測定について詳しくはこちらをご覧ください。

CPAの計算方法

CPAに影響する2大要素はCPC（クリック単価）とコンバージョン率です。CPCはユーザーがキャンペーンアイテムをクリックするたびに支払う金額です。コンバージョン率はクリックしたユーザーが実際にコンバージョンする頻度です。

他の要素に関係なく、CPCを上げれば、CPAは高くなります。CPCが下がれば、CPAは低くなります。

また、他の要素に関係なく、コンバージョン率が上がれば、CPAは低くなります。コンバージョン率が下がれば、CPAは高くなります。

CPAはコストの合計をアクションの数で割って計算します。（合計コスト÷購入数）。例えば、$500費やしてコンバージョン10件を得た場合、CPAは$50（$500÷10 = $50 CPA）です。

CPAデータを含め、キャンペーンデータを詳しく理解するには、こちらをご覧ください。