キャンペーンを設定する前に、Taboolaのクリエイティブなベストプラクティスとランディングページのベストプラクティスを通して読んでおくことが重要です。キャンペーンのアイテムやランディングページでこれらのベストプラクティスに従うことで、Taboolaのネットワークで成功する機会が最も高まります。

これらのベストプラクティスは、キャンペーンアイテムとランディングページが最大限に興味を惹き、ユーザーフレンドリーであるかを、Taboolaキャンペーンに追加する前に確認できるものでもあります。

キャンペーンは、その開始前から知らず知らずのうちに最適化されているものなのです。成功に繋がるキャンペーンを設定する事は重要です。キャンペーンのパフォーマンスを改善するために必要なツールと情報が得られるからです。成功するキャンペーンを設定するには、いくつかのコツがあります。

コンテンツの種類やターゲティング別に複数のキャンペーンを作成する

キャンペーンをデバイス別に分ける：ユーザーエクスペリエンスや挙動は、デバイスごとに異なります。特定のデバイスのユーザーがあなたのコンテンツにより深くかかわってくるかもしれません。たとえば、モバイルデバイスよりもデスクトップパソコンを使用しているユーザーのほうが、製品の購入時にクレジットカード情報を入力しやすいなどということです。

キャンペーンを地域別に分ける：プラットフォームターゲティングと同様、地域が異なると、そのパフォーマンスや市場競争力といった点も異なります。キャンペーンを地域別に分割することで、世界中のオーディエンスを、その地域特有の挙動や興味に基づいてターゲティングできます。

キャンペーンを製品またはコンテンツタイプ別に分ける：一番可能性が高いのが、製品によって、あるいはコンテンツタイプによってパフォーマンス (コンバージョンまたはエンゲージメント率) が変化することです。製品やコンテンツタイプごとに戦略を柔軟に変更できるよう、キャンペーンを初めから製品別またはコンテンツタイプ別に分けることをお勧めします。

自分に合った予算を設定する

情報に基づいた意思決定を行うための十分なデータを提供するために、キャンペーン開始前に十分な予算があることを確認する必要があります。十分なデータがあると、より良い意思決定が可能になり、キャンペーンのパフォーマンスが改善されます。たとえば、キャンペーンアイテムがデスクトップとモバイルデバイスのどちらでより高いパフォーマンスを得られるかを決定したいとします。情報に基づいた意思決定を行うには、十分な情報が必要です。少なくとも、1日あたり50ドルの支出が可能な予算を設定することをお勧めします。

反対に、キャンペーンのパフォーマンスを評価しないまま予算を使いすぎることがないようにする必要があります。初めは少額または「試験的な」予算から始め、様子を見て予算を増やしていくことをお勧めします。そうすれば、キャンペーンのパフォーマンスを、予算を増やす前に確認することができます。

自分に合ったCPCを設定する

パフォーマンスの目標を達成しつつ、目標のトラフィック量を獲得できるCPCを設定するようにします。CPCが低すぎると、希望するキャンペーンのクリック数が得られない可能性があります。これは、CPCが高いほどキャンペーンアイテムがより多く推奨されるためです。オークションの仕組みについて、詳しくはこちらを参照してください。

また、クリック単価が高くなりすぎないようにする必要もあります。目標設定と測定について、詳しくはこちらを参照してください。

また、キャンペーンの開始時はCPCを高くすることをお勧めします。そうすると、キャンペーンの競争力が最大化され、十分な情報に基づく最適化の意思決定を行うために十分なクリック数につながることが期待されます。また、ユーザーがどこで自分のコンテンツをクリックしているかを、Taboolaのアルゴリズムがより迅速に学習することができます。開始時のCPCガイドラインについて、詳しくはこちらを参照してください。

一度に多数のキャンペーンアイテムを追加しない。

キャンペーンは管理しやすい状態にします。キャンペーンアイテムは、特にTaboolaで行う最初のキャンペーンの場合は、初めは少数にすることをお勧めします。次に、パフォーマンスを評価し、プラットフォームに慣れてから、徐々にキャンペーンアイテムをキャンペーンに追加していきます。

パフォーマンスマーケターの場合、まずはキャンペーンごとに1つの専用宛先URLを使用し、その専用宛先URLに5～10種類のタイトルとサムネイルを追加することをお勧めします。

パブリッシャーまたは新しいブランドの認知度を高めたいと考えているブランドの場合、まずはキャンペーンごとに10～20の専用宛先URLを使用し、各宛先URLに5～10種類のタイトルとサムネイルを追加することをお勧めします。

タイトルやサムネイルを「事前に内容を把握できる場」にする：タイトルやサムネイルは、ランディングページでユーザーが体験することを表していなければなりません。ユーザーには、ランディングページに到達する前に、表示されるであろう内容を把握してもらう必要があります。そうでなければ、ユーザーは混乱し、ウェブサイトに関心を持つ前にすぐにウェブサイトを去ってしまう可能性があります。ランディングページを「チラ見せ」すると考えてください。

これを行うことで、ランディングページのコンテンツに実際に興味があるユーザーからのクリックを促進できます。そして、最終的にキャンペーンの目標を達成することができます。

誤解を招くタイトルを使用しない：クリックを誘導しやすいタイトルを使用したくなるかもしれませんが、どちらにせよユーザーは、ミスリードされたと感じるとすぐにページを離れてしまいます。誤解を招くタイトルを付けるのは避け、コンテンツに本当に興味があるユーザーからのクリックを獲得できるようにしてください。

策略を凝らした戦術を使用しない：たとえば、「ここをクリック」や「在庫限り」といったタイトルです。スマートでオリジナリティのあるタイトルの方が、ユーザーがクリックする可能性が大幅に高まります。

タイトルに動的キーワードを挿入する：タイトルに動的キーワードを挿入することで、ユーザーの地域、曜日、現在使用しているデバイスに応じてタイトルに固有のキーワードを配置することができます。これにより、よりそのユーザーに特化したタイトルを作成でき、より多くのクリックにつながり、より高いエンゲージメントが得られます。

この機能を使用したタイトルの例が、「アリゾナ州フェニックスにお住まいの方にお勧めのカミソリのサブスクリプションサービス」です。この例では、タイトルの地域がユーザーの所在地を基に動的に変更されます。

Taboolaコンバージョントラッキングコードを使用する：キャンペーンが目標と比較してどのくらいのパフォーマンスを達成しているかを把握することは非常に重要です。Taboolaは、ユーザーがキャンペーンアイテムをクリックした後にランディングページで行うアクションをトラッキングすることができる、コンバージョントラッキングコードを提供しています。このエンゲージメントまたはコンバージョン情報は、管理画面に表示されるため、パフォーマンスを素早く評価し、十分な情報に基づいて最適化に関する意思決定を行うことができます。Taboolaコンバージョントラッキングコードについて、詳しくはこちらを参照してください。また管理画面でキャンペーンデータを把握する方法については、こちらを参照してください。

管理画面のレポートでパフォーマンスをトラッキングする：管理画面では、リアルタイムのキャンペーンデータを確認できます。また、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に監視できます。管理画面のレポートについて、詳しくはこちらを参照してください。

URLパラメータを使ってパフォーマンスをトラッキングする：URLパラメータは、キャンペーンアイテムをクリックした後にユーザーが行うアクティビティを監視できる、高度なトラッキングツールです。URLパラメータで、Taboolaキャンペーンアイテムをクリックした後にユーザーがどのようにふるまうかを、解析プラットフォーム (Google AnalyticsやAdobe Omnitureなど) を使って把握できます。URLパラメータについて、詳しくはこちらを参照してください。

パフォーマンスに基づいてキャンペーンのターゲティングを監視し調整する：キャンペーンの初めはできる限り幅広いターゲティングを行い、その後そのキャンペーンに効果のあるターゲティング設定に絞り込んでいくことをお勧めします。キャンペーンへのクリック数が十分集まった後に、次のような方法でターゲティングを最適化します。

• (推奨) 異なるターゲティングオプションに対して、異なる入札戦略と予算戦略で新しいキャンペーンを作成する：たとえば、キャンペーンAは午前中のほうがパフォーマンスが良いとします。午前中のCPCを高くすれば、これらのバリュアブルなクリックに対するトラフィック量が増加します。午後および夕方のトラフィックは午前中ほどのパフォーマンスがありませんが、より低いCPCでキャンペーンを実行し、バリュアブルなクリックを得られるようにします。そのため、キャンペーンスケジュール機能を使用して、キャンペーンAのスケジュールをキャンペーンアイテムを午前中のみ実行するように変更し、同じキャンペーンアイテムを午後および夕方に実行するキャンペーンBを作成します。その後引き続き、パフォーマンスに基づいてCPCと予算を変更できます。
• 効果のないターゲティングオプションをブロックする：たとえば、モバイルデバイスで良い結果が得られない場合、モバイルターゲティングを完全に削除することができます。

以下は、最適化において考慮すべきターゲティングオプションです。

• 地域ターゲティング
• デバイスターゲティング
• オペレーションシステムターゲティング
• キャンペーンスケジュール
• コンテンツタイプターゲティング

キャンペーンアイテムを、コンテンツに興味を示したユーザーにリターゲティングする：Taboolaのリターゲティング機能の利点を生かし、エンゲージメントおよびコンバージョン率を高めることができます。リターゲティングにより、ウェブサイトやウェブサイトの特定のページを訪問したことがあるユーザーをターゲットにすることができます。リターゲティングについて、詳しくはこちらを参照してください。

トラフィックソースに基づいてCPCを変更する：トラフィックソースに基づいてCPCを変更する方法は、キャンペーンの目標を達成できる強力な手段となります。この機能により、パフォーマンスに基づきCPCを変更することができます。ですから、たとえば非常にパフォーマンスが良いトラフィックリソースがある場合、そのバリュアブルなトラフィックソースからのクリック増を見込んでそのCPCを増やすといったことができます。トラフィックリソースによる最適化について、詳しくはこちらを参照してください。

キャンペーンパフォーマンスに満足しており、Taboolaキャンペーンへのクリック数を増やしたい場合は、次のような方法があります。

クリック単価 (CPC) を高める：CPCを引き上げると、キャンペーンアイテムのTaboolaネットワーク内での競争力がより高まります。それにより、クリック数が増加する可能性が高くなります。CPCの変更方法については、こちらを参照してください。

クリックスルー率 (CTR) を高める：CTRを高めることで、Taboolaネットワーク内でのキャンペーンアイテムの競争力が高まり、クリック数が増加する可能性が高くなります。ランディングページのタイトルやサムネイルの種類を増やすことでCTRを高めることができます。つまり、複数のキャンペーンアイテムをキャンペーンに追加するのです。タイトルとサムネイルのベストプラクティスについてのヒントは、こちらから参照できます。また、新しいキャンペーンアイテムの追加方法については、こちらを参照してください。

新しいキャンペーンアイテムを追加する：キャンペーンにより多くのコンテンツアイテムを追加することで、ユーザーがクリックしたくなるキャンペーンアイテムが見つかる可能性が高くなります。新しいキャンペーンアイテムの追加方法については、こちらを参照してください。

ターゲティングリーチを増やす：できれば、ターゲティングオプションのリーチを増やしてみてください。たとえば、カナダにも配送可能なのに米国のみをターゲットにしている場合、キャンペーンのターゲティングをカナダにも広げてみてください。あるいは、デスクトップ向けキャンペーンが良い結果を得られた時は、モバイルキャンペーンを試してみるといった例も挙げられます。

キャンペーンを開始した後、キャンペーンアイテムがどの程度のパフォーマンスであるかを「Top Campaign Content」レポートで確認することができます。パフォーマンスを評価する際、クリックスルー率、コンバージョン率/エンゲージメント率、アクション当たりコストを組み合わせて確認できます。これらの指標それぞれから、キャンペーンアイテムについて次のようなことが分かります。

クリックスルー率 (CTR) - キャンペーンアイテムのCTRがそのキャンペーンのほかのアイテムよりも高い場合、ユーザーがそのアイテムをクリックする確率がほかのアイテムよりも高く、ユーザーにとってより興味深いアイテムである可能性が高いことを示します。

コンバージョンまたはエンゲージメント率 - CTRでは、全体像が分かりません。ですから、キャンペーンアイテムをクリックした後のランディングページでユーザーがどのような操作をするかを把握することが重要です。コンバージョンまたはエンゲージメント率が高いほど、そのアイテムはあなたやあなたの目標に対するパフォーマンスが良いことを示します。目標の設定方法について、詳しくはこちらを参照してください。

アクション当たりコスト (CPA) - CPAからは、キャンペーンアイテムのクリックから、投資収益率 (ROI) を高められるほど必要な価値を得られているかどうかが分かります。CPAは、購入、メールのサインアップ、その他のパフォーマンスの目標に適用できます。また、ページビューやビデオビューなどのエンゲージメント指標にも適用できます。その際、主に、自分のサイトで特定のアクションに対してどのくらいの費用をかけることができるかを確認してみてください。これがCPAの自分なりの目標となり、キャンペーンアイテムが成功したか失敗したかを評価する指標となります。CPAについて、詳しくはこちらを参照してください。
 

パフォーマンスの低いキャンペーンアイテムを停止する

キャンペーンアイテムに対する上記の指標を確認した後で、アイテム当たりのクリック数が非常に多い (およそ500～1000クリック) 場合、パフォーマンスの低いアイテムを停止することをお勧めします。パフォーマンスが低いとは、同じキャンペーンのほかのキャンペーンアイテムと比べてコンバージョン/エンゲージメント率が低いキャンペーンアイテムを指します。このようなパフォーマンスの低いキャンペーンアイテムがある場合、これを停止することができます。既存のキャンペーンアイテムの編集方法については、こちらを参照してください。

最もパフォーマンスの高いキャンペーンアイテムを独立させる

キャンペーンアイテムに対する上記の指標を確認した後で、アイテム当たりのクリック数が非常に多い (およそ500～1000クリック) 場合、パフォーマンスの最も高いアイテムを独立させることをお勧めします。パフォーマンスが高いとは、同じキャンペーンのほかのキャンペーンアイテムと比べてコンバージョン/エンゲージメント率が高いキャンペーンアイテムを指します。この操作を行う場合は、最もパフォーマンスの高いキャンペーンアイテム以外のほかのすべてのキャンペーンアイテムを停止する必要があります。また、停止したキャンペーンアイテムに対しては新しいキャンペーンを作成し、そのキャンペーンを目標を達成できるようなCPCで開始することもできます。キャンペーンアイテムの編集方法については、こちらを参照してください。新しいキャンペーンの作成方法については、こちらを参照してください。

キャンペーンアイテムの要素にはタイトル、サムネイル、ランディングページがあります。管理画面のレポートを使って、キャンペーンのタイトル、サムネイル、ランディングページがキャンペーンにとって最良の結果を生み出す動力となっているかを評価することができます。最良のパフォーマンスを得られているキャンペーンアイテムのバージョンにより多くの予算を割り当てます。タイトル、サムネイル、ランディングページのパフォーマンスは、次の指標から評価できます。

コンバージョンまたはエンゲージメント率 - タイトルとサムネイルをクリックした後のランディングページでユーザーがどのような操作をするかを把握することが重要です。コンバージョンまたはエンゲージメント率が高いほど、そのタイトル、サムネイル、あるいはランディングページはあなたやあなたの目標に対するパフォーマンスが良いことを示します。目標の設定方法について、詳しくはこちらを参照してください。

アクション当たりコスト (CPA) - CPAからは、キャンペーンアイテムのクリックから、投資収益率 (ROI) を高められるほど必要な価値を得られているかどうかが分かります。CPAは、購入、メールのサインアップ、その他のパフォーマンスの目標に適用できます。また、ページビューやビデオビューなどのエンゲージメント指標にも適用できます。その際、主に、自分のサイトで特定のアクションに対してどのくらいの費用をかけることができるかを確認してみてください。これがCPAの自分なりの目標となり、タイトル、サムネイル、ランディングページが成功したか失敗したかを評価する指標となります。CPAについて、詳しくはこちらを参照してください。
 

パフォーマンスの低いキャンペーンアイテムの要素を停止する

タイトル、サムネイル、ランディングページに対する上記の指標を確認した後で、アイテム当たりのクリック数が非常に多い (およそ500～1000クリック) 場合、パフォーマンスの低いタイトル、サムネイル、またはランディングページを停止することをお勧めします。パフォーマンスが低いとは、同じキャンペーンのほかのキャンペーンアイテムの要素と比べてコンバージョン/エンゲージメント率が低いキャンペーンアイテムの要素を指します。このようなパフォーマンスの低いタイトル、サムネイルまたはランディングページがある場合、これを停止することをお勧めします。既存のキャンペーンアイテムの編集方法については、こちらを参照してください。

A/Bテストのやり方については、こちらを参照してください。