キャンペーンを開始するとユーザー層ごとに異なる結果が出ます。つまり、クリックの価値はユーザーによって異なる可能性があるということです。以下のセクションでは、トラフィックソースごとの最適化方法、そしてタブーラの提供するトラフィックソースの自動最適化の方法について解説します。
トラフィックソースごとの最適化
自分のパフォーマンスに最適なトラフィックを活用する方法の1つが、トラフィックソースごとの最適化です。例えば、キャンペーンのパフォーマンスに応じてトラフィックソースごとに 1クリックあたりのコスト (CPC) を調整したり、キャンペーンで結果を出せていない場合にトラフィックソースを完全にブロックすることもできます。
たとえば、コンバージョン率が特定のトラフィックソースのキャンペーン平均より高い場合、そのトラフィックソースのCPCを引き上げることができます。そうすることでキャンペーンアイテムの競争力が高まり、特定のトラフィックソースからのトラフィック増加につながります。
トラフィックソースによるパフォーマンスの評価
トラフィックソースごとのCPCを変更したり、トラフィックソースを完全にブロックする前に、キャンペーンパフォーマンスをトラフィックソースごとに評価しましょう。トラフィックソースごとのパフォーマンスは以下のような手順で知ることができます。
コンバージョン率とBackstageのトラフィックソースごとのCPAを比較するためには、まずトラッキングコードを設定する必要があります。
- 「キャンペーンサマリー」ページに行きます。
- キャンペーンサマリーページ上部にあるフィルタを使ってパフォーマンスを評価したいキャンペーンを選びます。
- 「サイト毎」タブをクリックします。
このページにはトラフィックソースごとのコンバージョン率とCPAが表示されます。そのほか、コンバージョン率対平均比という便利な列もあります。この列は、キャンペーン全体の平均コンバージョン率と比較した場合の特定のトラフィックソースのコンバージョン率の相対的差異を表示します。この情報は、トラフィックソース毎の最適化を行う際のCPCの調整に役立ちます。
「コンバージョン率対平均比」列
この列のデータは次のように理解します。
トラフィックソースのコンバージョン率がキャンペーンの平均コンバージョン率より高い場合は数値が緑で表示されます。以下の例では推奨CPC増加範囲が18%から31%の間で、24%が平均となります。
トラフィックソースのコンバージョン率がキャンペーンの平均コンバージョン率より低い場合は数値が赤で表示されます。以下の例では推奨CPC減少範囲が-24%から-11%の間で、-18%が平均となります。
推奨値を出すために十分なデータがまだない場合は数値が青で表示されます。以下の例ではデータが不足していることから推奨CPC変化量がありません。
トラフィックソースごとのCPCの変更
キャンペーンのパフォーマンスをトラフィックソース毎に一度評価したら最適化を実行することができます。
トラフィックソース毎の最大CPC単価を変更するには以下のように実行します。
- 「キャンペーンサマリー」ページに行きます。
- 上部のフィルタを使ってCPCを調整したいキャンペーンを選びます。
- 「サイト別」タブをクリックします。
- ここではトラフィックソースごとのキャンペーンパフォーマンスを見て、以下のどちらかの方法でCPCを変更します。
a. 特定のトラフィックソースの「CPC単価」列をクリックして「カスタムブースト」をセットします。「CPC単価」列には、そのトラフィックソースの現在のCPC単価が入っています。現在のコストをクリックすると、デフォルトのキャンペーンコストの値と「カスタムブースト」のどちらかを選べるウィンドウが開きます。「カスタムブースト」は+150%から-150%の間で自由に設定可能です。
b. 「クイックCPC」調整機能を使ってCPC変更の割合を選択します。このオプションを使えば特定トラフィックソース上のキャンペーンのCPC単価を「CPC単価」列の右にある「-10%」または「+10%」ボタンを使って10%間隔で簡単に増減させることができます。
トラフィックソースのブロック
トラフィックソースごとにCPCを変更する以外に、トラフィックソースを完全にブロックすることもできます。こうすると、手動でブロックを解除しない限り、そのトラフィックソースにキャンペーンが全く表示されなくなります。
トラフィックソースにキャンペーンを表示させないようにするには以下のようにします。
- 「キャンペーンサマリー」ページに行きます。
- 上部のフィルタを使ってトラフィックソースをブロックしたいキャンペーンを選びます。
- 「サイト毎」タブをクリックします。
- ブロックしたいトラフィックソースを選択し、対応する列の最後の
アイコンをクリックします。
自動トラフィックソースブロック
Taboolaのシステムは、キャンペーンの中でほかのトラフィックソースと比べてパフォーマンスのかなり低いトラフィックソースを自動的にブロックします。こうすることで、良い結果を出していないトラフィックソースが除去され、キャンペーンのパフォーマンスが向上します。
この自動ブロックは、Taboolaキャンペーンで変換/アクションをトラッキングしている場合に限り機能します。トラッキング変換の詳細についてはこちらを参照してください。
これらの自動ブロックのどれかを削除したい場合は、担当営業もしくはsupport@taboola.comまで連絡してください。