Taboolaネットワークを使用するなら、継続的にキャンペーンの運用実績を確認することが重要です。キャンペーンアイテム、プラットフォーム、その他のトラフィック区分において、どれが最も費用効果が高いのかを評価するのです。言い換えれば、どのトラフィックが最も高い投資収益率(ROI)を生んでいるのか定期的に確認する必要があるということです。
ROIとは何か?
投資収益率(ROI)とは、純利益と投資(費用)の比率のことです。ROIは、広告の取り組みがビジネスに及ぼす真の影響を示すものであるため、重要なのです。最も多くの利益をもたらすトラフィックに重点的に広告支出を行うことにより、ROIを高めることができます。
ROIを計算するには、以下の公式を使用します。(収入 - 費用および広告投資)/(費用および広告投資)
たとえば、Taboolaを利用して、製造するのに50ドルかかる商品を1個100ドルで10個売り上げたとします。さらに、貴社のTaboolaに支払った経費(広告投資)が300ドルであったとします。つまり、総費用は800ドルで、収入は1,000ドルになります。
ここで、ROIを計算すると次のようになります。
($1,000-$800)/$800
= $200 / $800
= 25%
この場合、ROIは25%になります。1ドル支出するごとに、1.25ドルが戻ってくる計算です。
BackstageでROIを活用する
Backstageを使用して、利用可能な複数のレポートオプションから得られる洞察に基づいてキャンペーンの最適化を行うことにより、貴社の業務のROIを高めることができます。 たとえば、訪問者がモバイルデバイスでより長い時間滞在していることがわかったり、ある特定の国で多く購入されていることがわかったりします。こうしたケースでは、モバイルデバイスや、多く購入されている国に重点的に予算を投入することでしょう。
Backstageを使用したキャンペーンのROIの最適化には、以下のようにいくつかの方法があります。
- クリエイティブなA/Bテストにより、どの組み合わせが最高の結果につながるかを判断します。
- 貴社の予算とCPCコントロール。
- 異なるターゲットオプションを使用して、最も売り上げが大きくなるようにターゲットを設定します。