スマート入札（Smart Bid）
スマート入札は、キャンペーンが生成するコンバージョンを最大化するために設計されたデフォルトの入札戦略です。
選択したマーケティング目的に基づいて最適化し、"Include in Total Conversions／コンバージョンの総計に含む" が選択されたコンバージョンの総数を最大化することを目的としています。
あなたがキャンペーン入札のベースラインとして設定した額からスタートし、スマート入札はネットワーク履歴データを使って、各インプレションの入札を自動的に最適化します。これは コンバージョン獲得の可能性に基づいて行われ、価値が高いインプレッションには高額で入札をかけ、コンバージョンに繋がりにくいインプレッションに対しては低く入札をします。
スマート入札は、インプレッションを獲得するために必要な最低額で確実に入札をかけ、最終的な支払いはセカンドプライス（オークションで2番目に高い入札単価）になります。
スマート入札の利点：
- ネットワーク学習の活用：スマート入札エンジンは、毎月5,000億インプレッション以上のパフォーマンス学習を元にしています。 ディープラーニングアルゴリズムは、類似したキャンペーンの過去のキャンペーンパフォーマンスを、ユーザーデータとコンテキストを考慮し、コンバージョンの見込値に基づいてクリック単価を調整します。
- 効率的で段階的なスケール：スマート入札は、Taboolaのネットワーク上の20,000以上のサイトすべてに最適化された入札を実行できるため、キャンペーンのリーチを急激に低リスクで増加させます。
- コンバージョンの最大化：スマート入札は、コンバージョンを促す可能性が最も高いサイトとオーディエンスで、入札の競争力を維持します。ネットワーク全体で最大限のコンバージョンを獲得するために、自動的に入札を調整することができます。 スマート入札は、コンバージョン率を優先し、キャンペーンを拡大ます。 スマート入札をしているキャンペーンでは、平均して固定入札と同程度のコストで50％以上のコンバージョンが生成されます。
- 動的入札戦略による信頼性の高い最適化：スマート入札は継続的に、スマート入札戦略と固定入札戦略をリアルタイムで比較するバックエンドA / Bテストを実行します。 スマート入札は、固定入札の結果を上回る場合にのみ実行されます。 つまり、スマート入札キャンペーンの最適化は、必要な規模に応じてベースラインキャンペーンの入札単価を調整するだけに簡易化されます。
- 最低価格の入札：スマート入札は、オークションで2番目に高い入札を考慮しながら常にCPC入札額を削減します。 これにより、CPAを低く抑えつつ固定入札キャンペーンと比べてコンバージョン数が増加するようになっています。
スマート入札の実装方法
- キャンペーン管理にアクセスし、 「新規キャンペーン」をクリックします。
- 「ビッドと予算」設定箇所で、 入札戦略（Bid Strategy）をスマート入札（Smart Bid）に設定します。
注意
- スマート入札はTaboola Pixelを設置することで最も効果的に機能します。Pixelを設置することにより、最適化に必要なコンバージョンイベントの取得が可能になり、入札メカニズムが改善されます。
- 実際のクリック単価（CPC）は、あるサイトによっては高く、他のサイトでは低くなる場合があります。 各サイトの上限クリック単価は、ベースラインの入札額の100％を超えません。
- 新しいキャンペーンを開始するとき、または既存のキャンペーンを複製するときにスマート入札を適用することをお勧めします。 新しいキャンペーンを開始すると、スマート入札がデフォルト設定になります。
- サイトごとに入札単価を調整できます。 サイトの入札単価を手動で調整すると、そのサイトのベースライン入札が調整され、そのベースライン入札に従ってスマート入札が最適化されます。
固定入札（Fixed Bid)
固定入札は、入札における最適化を手動で管理する入札戦略です。キャンペーンサマリーのサイト別タブなどで調整をしない限り、入力した金額が常に入札額として支払われます。
