참고 : 이 글은 현재 구형인 추적 픽셀을 사용하는 고객에게만 유용합니다. 새로운 타불라 픽셀을 채택하는 방법과 리타겟팅을보다 쉽게 활용하는 방법을 알고 싶으시다면 여기로 이동하십시오.
리타겟팅을 사용하면 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 이력이 있는 사람들에게 캠페인 항목을 표시 할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도 및 전환율을 비롯한 다양한 캠페인 목표에 도움이됩니다. 예를 들어 과거에 제품을 탐색만하고 아무 것도 구입하지 않은 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다. 이를 통해 해당 사용자와 연락하여 판매를 유도 할 수 있습니다. 또는 브랜드에 대한 자세한 정보가 담긴 새 웹페이지를 통해 브랜드 인지도를 높이기 위해 웹사이트에서 브랜드 스토리를 본 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다.
리타겟팅이 어떻게 도움이 되는가
- 전환이 일어날 가능성이 더 큰 사용자들에게 다가갑니다. 유저들은 이미 함께한 적이 있어, 리타겟팅을 통해 쌓인 신뢰를 바탕으로 전환으로 끌어내기 쉬울 것 입니다. 전환 트랙킹을 사용하여 캠페인 실적을 파악하세요.
- 웹사이트와 상호 작용할 가능성이 더 큰 사용자에게 다가갑니다. 그 사용자들은 함께하거나 상호 작용할 가능성이 더 높습니다.
- 사용자가 웹사이트와 처음 상호 작용하여 전환을 완료하는데 소요되는 시간이 단축 될 수 있습니다.
- 투자 수익률 광고 지출 수익률이 높을 가능성이 큽니다. 재 타겟팅을 사용하고 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달하면 돈을 현명하게 지출하게 될 것입니다.
리타겟팅을 시작하고 싶으세요? 아래에서 리타겟팅 태그를 만드는 방법에 대해 알아보십시오.
리타겟팅 태그 생성하기
리타겟팅 태그를 생성하려면 백스테이지의 픽셀 관리를 이용하십시오. 이 페이지에서 귀하의 리타겟팅 태그를 쉽게 생성하실 수 있습니다. 새로운 타겟팅 태그를 만들려면 다음을 수행하세요:
- 픽셀 관리 페이지로 가십시오.
- +픽셀 추가하기 버튼을 클릭하십시오.
- 유형을 선택하세요. 리타겟팅 태그를 만들려면 리타겟팅을 선택하십시오.
- 마킹 유형을 추가하십시오. 이 입력란은 필수입니다. 사용자가 방문한 위치를 나타냅니다. 즉, 캠페인에서 타겟팅 할 수 있는 리타겟팅 풀에 대해 방문자가 태그를 지정하려는 대상을 나타냅니다. 태그가 웹사이트의 모든 페이지에 놓여지면 표시 유형으로 '방문자'를 사용하십시오. 태그가 특정 페이지에만 배치되는 경우 표시 유형을 사용하여 방문자를 구분하세요. 예 : "product_page_visitor".
중요 참고사항!공란이 없어야 합니다. 점, 반점, 대쉬를 사용하셔서 공란을 채우십시오. (예: “homepage_visitor”). - 계속을 클릭하십시오.
리타겟팅 태그 보기 및 저장
계속을 클릭하면 리타겟팅 태그의 두 가지 형식을 볼 수 있습니다:
- 자바스크립트 - 자바스크립트 형식을 사용하는 것을 권장드립니다.
- 이미지 태그 - 자바스크립트 코드를 사용 할 수 없는 경우에 사용 할 수있는 태그의 "한 줄" 버전입니다.
중요 참고사항!두가지 태그를 동시에 사용하지 마십시오. 하나만 사용해야합니다. 둘 중 하나를 사용해야하는 시나리오가 있기 때문에 두 가지 옵션이 있는 것입니다.
태그를 사용하려면 이 페이지에서 직접 복사하여 붙여 넣거나 다운로드 버튼을 사용하여 태그를 파일로 보내거나 저장하십시오. 파일을 다른 사람에게 전송하여 실행하려면 다운로드 버튼을 사용하여 태그를 첨부 파일로 보내십시오.
픽셀 관리 페이지
여기에는 이전에 작성한 리타겟팅 태그가있는 경우 해당 태그가 모두 표시됩니다. 유형이 리타겟팅 태그인 경우 리타겟팅이라고 라벨이 지정됩니다.
제외 태그는 이 유형에도 나타납니다.
각 태그에 대해, 해당 행 끝에 다음 옵션을 찾으실 수 있습니다:
- 수정
– 이 버튼을 클릭하시면 태그를 수정하실 수 있습니다.
경고!웹사이트에 이미 태그를 실행하고 태그를 수정한 경우 변경 사항을 적용하려면 태그를 다시 실행해야합니다. - 보기
– 이전에 생성했던 태그를 보고 다운로드 하실 수 있습니다.
- 삭제
- 태그를 없앱니다.
경고!이미 웹사이트에서 실행되었다면, 태그를 삭제하는 걸로 비활성화 되는 것은 아닙니다. 만약 더이상 태그를 사용하고 싶지 않은신다면 웹페이지에서 태그를 제거하십시오.
거의 다 완료되었습니다! 아래의 내용들을 참고하여 어떻게 리타겟팅 태그를 실행하는 알아보십시오.
리타겟팅 태그 실행하기 및 캠페인 설정하기
여기에서는 웹사이트에 리타겟팅 태그를 추가하는 방법에 대해 설명합니다. 이 리타겟팅 태그를 사용하면 이전에 사이트를 방문한 캠페인에서 재 타겟팅 할 수 있는 사용자 목록을 만들 수 있습니다. 시작하기 전에 백스테이지의 픽셀 관리를 이용하여 리타겟팅 태그를 만들었는지 확인하십시오.
리타겟팅 태그는 보안(SSL) 페이지 및 비보안 페이지에서 작동합니다. 또한 다음 지침은 데스크탑 및 모바일 모두에서 작동합니다.
리타겟팅 태그 구현 방법
리타겟팅 태그를 구현하기 전에 지난 30일간 적어도 100명 이상의 방문자들이 귀하의 웹사이트를 방문해야합니다. 이렇게하면 리타겟팅 캠페인이 타겟팅 할 수 있는 충분한 사용자 풀을 확보 할 수 있습니다.
Taboola will gather a list of users who have visited your site or specific pages of your site as long as Taboola’s retargeting tag is placed on the site or specific pages of the site. This list of users is called the retargeting pool. 타불라는 귀하 사이트 또는 사이트의 특정 페이지를 방문한 사용자 목록을 수집합니다. 타불라의 리타겟팅 태그가 사이트 또는 사이트의 특정 페이지에 배치되어 있으면, 이 사용자 목록을 리타겟팅 풀이라고 합니다.
웹사이트에 리타겟팅 태그 직접 추가
- 백스테이지의 픽셀 관리 페이지에서 귀하의 리타겟팅 태그를 생성하십시오.
- 귀하의 모든 웹사이트에 리타겟팅 태그를 설치할 것인지 특정한 페이지나 섹션에만 설치 할 것인지 결정하십시오.
- 리타겟팅 태그를 복사하여 리타겟팅 풀을 수집하는데 사용할 페이지의 상단에 붙여넣으십시오.즉, 페이지의 HTML 코드의 <head> 태그와 </ head> 태그 사이에 배치됩니다.
- (이미지 태그를 사용하는 경우에만) 이미지 태그 내에서 "{encoded_page_url}"을 리타겟팅 태그가 있는 페이지의 인코딩된 URL로 바꿉니다. 괄호는 꼭 제거하십시오. 이 웹사이트: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/ 를 사용하여 페이지의 URL을 인코딩 할 수 있습니다.
- 태그를 삽입하거나 페이지에 로드 할 때 규칙을 설정하지 마십시오. 태그가 항상 올바르게 작동하려면 페이지에 로드되어야합니다.
- 저장하고 페이지에 게시하십시오.
다음은 페이지의 HTML 코드에서 자바스크립트 버전의 태그가 어떻게 표시되는지 보여주는 예입니다:
<head>
...your other head code...
<script type="text/javascript">
window._tfa = window._tfa || [];
_tfa.push({ notify: 'mark',type: 'visitor' });
</script>
<script src="//cdn.taboola.com/libtrc/accountname/tfa.js"></script>
</head>
다음은 페이지의 HTML 코드에서 이미지 태그 버전의 태그 모양을 보여주는 예입니다:
<body>
...your other code…
< img src="//trc.taboola.com/taboolademo-sc/log/3/mark?marking-type=visitor2&item-url=www.site.com/thankyou.html" width="0" height="0" />
</body>
개발자가 귀하의 사이트를 관리하는 경우 리타겟팅 태그와 위의 지침을 보내주십시오.
태그 관리자를 사용하는 경우 태그 리타겟팅 추가
태그 관리자를 사용하여 사이트에서 리타겟팅 태그를 구현하는 경우 유의해야 할 몇 가지 사항이 있습니다:
- 자바 스크립트를 사용하는 경우 이미지 태그가 아닌 HTML 태그를 삽입해야합니다.
- 이미지 태그를 사용하는 경우 대부분의 태그 관리자는 현재 페이지의 인코딩된 페이지 URL을 이미지 태그 내에 자동으로 삽입 할 수있는 매크로를 가지고 있습니다. 매크로가 있는 경우 {encoded_page_url} 매크로로 바꾸고 대괄호를 제거해야합니다. 한 페이지에만 표시되는 경우 표시되는 페이지의 URL을 작성할 수 있습니다.
- 태그 관리자가 URL 만 허용하는 경우, 이미지 태그에서 trc.taboola로 시작하고 표시 유형으로 끝나는 부분만 사용하십시오. 예 : trc.taboola.com/taboolademo-sc/log/3/mark?marking-type=visitor.
사이트에 여러 리타겟팅 태그 추가
사이트에 여러 리타겟팅 태그를 추가 할 수 있습니다. 예를 들어 사이트의 다른 섹션에있는 사용자를 다른 캠페인 항목으로 리타겟팅 할 수 있습니다.
리타겟팅 캠페인 설치
리타겟팅 캠페인을 설정하기 전, 웹사이트에 구현된 리타겟팅 태그가 하나 이상 있어야합니다. 타불라는 귀하 사이트 또는 사이트의 특정 페이지를 방문한 사용자 목록을 수집합니다. 타불라의 리타겟팅 태그가 사이트 또는 사이트의 특정 페이지에 배치되어 있으면 이 사용자 목록을 리타겟팅 풀이라고합니다.
리타겟팅 캠페인은 리타겟팅 태그에서 수집한 풀을 타겟팅하는데 사용할 캠페인입니다.
리타겟팅 캠페인을 설정하려면 다음 단계를 따르십시오:
- 새로운 캠페인을 생성하십시오
- “고객” 섹션 아래의 “픽셀 기반”을 선택하십시오.
- 해당 리타겟팅 태그의 표시 유형을 입력하십시오. 특정 리타겟팅 태그에서 생성 된 풀은 이 캠페인에서 다시 타겟팅됩니다.
- 리타겟팅 태그를 만들때 표시 유형을 설정했습니다. 리 타겟팅 태그의 표시 유형을 보려면 백스테이지의 픽셀 관리 페이지로 이동한 다음, 관련 태그의 연필 아이콘을 클릭하십시오.
- 관련 표시 유형 및 나머지 캠페인 설정을 모두 추가했으면 계속을 클릭하십시오. 그런 다음 새 캠페인에 캠페인 항목을 추가 할 수 있습니다.
캠페인 수정 페이지로 돌아 가면 언제든지 캠페인을 수정할 수 있습니다.
리타겟팅 캠페인 설정 조언
- 더 높은 CPC로 시작하십시오. 리타겟팅 풀은 타불라 전체 네트워크의 유저수보다 규모가 작기 때문입니다.
- 퍼포먼스 광고주라면, 더 공격적으로 제안하시거나 액션을 불러오는 것을 시도하십시오.
"믹스 앤 매치" 리타겟팅 대상 풀 및 캠페인
리타겟팅 태그에서 수집한 캠페인을 재조합하고 리타겟팅 할 수 있습니다. 원하는 만큼의 캠페인 당 리타겟팅 풀을 타겟팅 할 수 있으며 여러 캠페인에서 특정 리타겟팅 풀을 사용할 수 있습니다.
예를 들어, 신발과 시계 페이지를 본 사용자에게 타겟팅 할 캠페인이 하나있을 수 있습니다. 랜딩페이지 캠페인이 신발 한 켤레와 시계를 함께 구입하면 할인되는 것을 제안합니다. 이 경우 두 개의 다른 리타겟팅 태그를 만들어야 하는데, 하나는 신발의 모든 페이지가 배치되고 다른 하나는 시계의 모든 페이지에 배치됩니다. 새 캠페인은 이러한 리타겟팅 풀 모두를 타겟팅 할 수 있으므로 모든 캠페인에 할인을 제공 할 수 있습니다.
또 다른 예는 페이지에서 신발의 목표를 재설정하고 여러 캠페인에서 해당 그룹을 타겟팅하는 것입니다. 아마도 할인을 제공하는 캠페인 하나와 제공해야하는 최신 신발이있는 방문 페이지가 있는 캠페인 하나가 있을 것입니다. 이 두 캠페인은 모두 과거에 신발에 관심을 보인 타겟이 있는 풀을 타겟팅 할 수 있습니다.
리타겟팅 태그 시험
리타겟팅 태그를 구현하시고, 아래와 같이 시험해보실 수 있습니다.
리타겟팅 태그 시험
웹 사이트에 리타겟팅 태그 또는 제외 태그를 생성하고 구현 한 후에는 태그가 올바르게 구현되고 작동하는지 테스트 할 수 있습니다.
다음은 태그가 올바르게 설정되었는지 확인하는 옵션입니다.
TFA 범위 사용
TFA 범위는 태그가 제대로 작동하는지 확인하는데 도움이되는 무료 Google 크롬 확장 프로그램입니다. 이 무료 도구를 사용하려면 여기를 클릭하고 Google 크롬 브라우저에 확장 프로그램을 설치하십시오.
설치가 완료되면 TFA 범위를 사용하여 태그를 테스트하는 방법은 다음과 같습니다:
- .크롬 웹브라우저를 여십시오.
- 보기 → 개발자 → 개발자 도구로 이동하여 개발자 콘솔을 엽니다.
- 개발자 도구 대시 보드에서 광고주용 타불라를 선택합니다.
- 태그를 구현한 페이지로 이동하십시오.
- 페이지가 완전히 로드 될 때까지 기다립니다.
- 개발자 도구 콘솔에 메시지가 표시됩니다. 다음은 가장 일반적인 메시지와 그 의미입니다:
• 페이지가 로드 된 후 아래 메시지가 표시되면 태그가 올바르게 작동하고 테스트가 완료된 것입니다.
• 아래 메시지가 표시되면 작은 오류가 발생 한 것입니다. 태그는 계속 작동하지만 메시지에 설명된 문제를 해결해야합니다.
• 아래 메시지가 표시되면 자바스크립트 버전의 태그와 자바 스크립트가 로드 되었음을 의미하지만 푸시 명령 (태그가 리 타겟팅 또는 제외 풀에 사용자를 추가하게 하는 요소)이 전달되지 않았습니다. 이 경우 전체 태그를 올바르게 복사하여 붙여 넣었는지 확인하십시오. 이 문제가 해결 될 때까지 태그가 작동하지 않습니다.
• 아래 메시지가 표시되면 태그가 올바르게 작동하지 않았다는 의미입니다. 무엇이 잘못되었는지 설명하고 문제를 해결하기 위해 어떻게 해야하는지 설명을 볼 수 있습니다.
네트워크 개발자 도구 사용
디버깅 도구를 사용하면 웹브라우저와 서버간에 전송되는 정보를 볼 수 있습니다. 이렇게하면 브라우저에서 보낸 트랙킹 요청을 검토하고 태그를 통해 올바른 정보가 전송되는지 여부를 확인 할 수 있습니다.
개발자 도구를 사용하여 태그를 테스트하려면 다음을 수행하십시오:
- 크롬 웹브라우저를 여십시오.
- 보기 → 개발자 → 개발자 도구로 이동하여 개발자 콘솔을 엽니다.
- 콘솔이 열리면 네트워크 탭을 클릭하십시오.
- 태그를 구현한 페이지로 이동하십시오.
- 페이지가 모두 로드 될 때까지 기다리세요.
- 페이지가 로드되면 콘솔에서 네트워크 트래픽을 확인합니다. 필터 아이콘을 사용하여 "액션"을 필터링하십시오. trc.taboola.com 및 상태 코드 204 (내용 없음)에 대한 참조가 표시 되어야합니다. 이 메시지가 표시되면 태그가 올바르게 작동하고 있는 것 입니다.
구글 크롬을 사용하지 않으시는 경우, 다른 브라우저를 위한 여러가지 개발자 도구가 있습니다:
- Mozilla Firefox:
- Safari Development Tools
- Microsoft Edge Developer Tools
- Opera Dragonfly
- Chrome DevTools
문제 해결
리타겟팅 또는 제외 태그에 여전히 문제가 발생하는 경우 다음을 시도해보십시오:
- 태그 복사하기와 붙여넣기가 정확하게 이루어졌는지 확인하십시오.
- 자바스크립트 버전의 태그를 사용하신다면, 귀하의 페이지 헤드 섹션에 위치했는지 확인하십시오. 이렇게 하시면, 태그가 원활하게 작동할 확률이 높아집니다.
- 태그가 원하는 페이지들에 잘 위치하였는지 확인하십시오. 너무 많은 페이지나 너무 적은 페이지에 위치하지는 않았는지 확인하십시오.
위의 모든 내용들을 확인하였음에도 불구하고 문제가 발생한다면, 계정 관리자 또는 support@taboola.com 에 문의하십시오.