타불라 네트워크에서 캠페인을 실행하기 전에, 랜딩 페이지 필요 조건을 확인해야 합니다. 랜딩 페이지란 캠페인 소재를 클릭한 뒤 유저가 향하는 곳입니다. 이 페이지는 자사 콘텐츠 및 광고를 포함한 제3자 콘텐츠를 담고 있습니다.
모든 랜딩 페이지는 다음 규정에 반하지 않아야 합니다.:
추가적으로, 랜딩 페이지는 아래의 규정을 준수해야 합니다. 해당 가이드라인이 완벽한 것은 아니며, 설령 캠페인 소재가 다른 모든 규정을 준수하고 있다 해도 타불라가 이를 매체사나 유저에게 유해하다고 판단하면 반려 또는 삭제할 수 있습니다.
사용자 경험(UX)
V 랜딩 페이지의 링크는 반드시 적절한 이름이 붙여져야 하며, 유저가 링크를 클릭했을 때 상식적으로 도착할 것으로 기대하는 페이지로 인도해야 합니다.
V 랜딩 페이지 상의 콘텐츠는 캠페인이 타겟팅하는 지역의 언어로 쓰여져야 합니다.
V 헤드라인의 언어는 상응하는 랜딩 페이지에서 사용되는 언어와 동일해야 합니다.
V 만약 랜딩 페이지에서 상품/서비스를 판매하는 동영상을 포함한다면, 상품 구매 이전 어느 시점에는 반드시 완전한 동영상 대본으로 향하는 링크가 나타나야 합니다.
X 랜딩 페이지의 품질이 열악하면 안됩니다.
- 예 : 웹사이트에 다수의 오자, 정렬 안 된 이미지, 빈 랜딩 페이지 혹은 체감상 대단히 비전문적으로 보이는 어떤 것도 표시하면 안됩니다.
X 타불라의 자유 재량으로 결정한 바에 따라, 타불라에서 명시적으로 승낙받지 않은 한 랜딩 페이지가 통상적인 홈페이지, 디렉토리 목록, 통상적인 인덱스 페이지 혹은 PDF여선 안됩니다.
- 예 : 랜딩 페이지에서 유저를 게시판이나 사설 포스트로 인도하면 안됩니다.
X 랜딩 페이지에 비상식적으로 많은 팝업이나 오버레이가 있으면 안됩니다. 유저가 랜딩 페이지와 연결되어서 뜨는 팝업 광고나 오버레이를 간단하게 끌 수 있어야 합니다.
X 랜딩 페이지 접속에 앞서 유료 사이트가 뜨면 안됩니다.
- 예 : 온라인 신문에서 기사 접속 이전에 결제를 필요로 하는 기사를 홍보하면 안됩니다.
공지사항
V 댓글, 보증 혹은 증언을 한 사람이 보상을 받았다면(무료 상품/서비스나 할인된 상품/서비스도 포함), 랜딩 페이지에서 분명하게 명시되어있어야 합니다.
- 예 : “소정의 대가를 받은 증언입니다. 리뷰를 쓴 사람들은 상품 리뷰에 대한 대가를 받았습니다.”
V 상품이나 서비스에 대한 유저의 증언 또는 주장이 사실이라 해도, 증언이나 주장이 일반적으로 유저가 기대하는 경험을 반영하지 않으면 그 사실을 분명하게 명시해야 합니다.
- 예 : “결과는 개인에 따라 다를 수 있습니다.”
V 달리 명시된 바가 없다면, 상품이나 서비스를 광고하는 페이지는 본질적으로 판촉물임을 명시해야 합니다. 유저가 광고 콘텐츠와 기사 콘텐츠를 헷갈릴 수 있는 경우, 랜딩페이지에 “광고”라는 문구가 상단에 분명하고 눈에 띄게 포함되어 있어야 합니다. 고지사항을 못 보고 지나치거나 읽기 힘들게 만드는 크기, 색깔, 위치 선정을 하면 안됩니다.
V 만약 랜딩 페이지가 특정 상품이나 서비스와 제휴를 맺고 있거나 판촉 성질을 띈다면, 랜딩 페이지에서 유저에게 이 제휴 여부를 밝혀야 합니다.
- 예 : 만약 랜딩 페이지 소유자가 특정 상품에 대한 광고 콘텐츠로 대가를 받고 있다면, 랜딩 페이지에서 소유자가 이 콘텐츠의 홍보를 통해 대가를 수수하고 있다고 밝혀야 합니다.
- 예 : 만약 랜딩 페이지가 기사 형식으로 보이지만 실제로 판촉물이라면, body text 상단에 [광고 받는 회사 : 회사 이름]이라고 밝혀야 합니다.
V 랜딩 페이지에 있는 전/후 이미지은 반드시 100% 정확해야하고, 독자가 헷갈리지 않도록 적절한 고지사항을 포함해야 합니다.
V 분명하고 눈에 띄게 물질적인 조건과 판촉 할인 사항을 밝혀야 합니다.
- 예 : 배송비 및 제경비와 같은 연관 비용이 있는 경우 연관 비용이 분명하고 명확하게 표시하지 않는 한 캠페인 헤드라인에 “무료” 체험이나 “무료” 상품이라고 강조하면 안됩니다.
X 상품이나 서비스를 홍보하는 랜딩 페이지에서 유저에게 판촉 성질이 없는 페이지를 보고 있다는 인상을 주면 안됩니다. 유저에게 노출되는 것이 판촉 콘텐츠이며, 뉴스나 기사 콘텐츠가 아님을 분명히해야 합니다.
- 예 :
- “뉴스”라는 단어는 사이트 이름, 헤드라인, 심지어 URL에도 포함되면 안됩니다.
- 헤드라인을 페이지 상단에 위치시켜 페이지가 더 큰 뉴스나 기사 콘텐츠 사이트의 일부가 아닌데도 그런 것 같은 인상을 주면 안됩니다.
- 가짜 헤더나 가짜 메뉴 탐색 버튼을 만들어 페이지가 더 큰 뉴스나 기사 콘텐츠의 일부가 아닌데도 그런 것 같은 인상을 주면 안됩니다.
- 가짜 탐색 헤더 버튼을 만들어 판촉성 행동유도(예 : “이곳을 클릭하세요”)나 할인으로 유도하면 안됩니다.
- 콘텐츠 작성자를 “리포터”나 “저널리스트”라고 정의하면 안됩니다.
- 가짜 리포터 이름을 만들거나 가짜 리포터 이미지를 사용하면 안됩니다.
- 기사가 오늘 쓰여졌거나, 실제보다 더 최근에 쓰여진 것으로 오인하게 만드는 자동 날짜 갱신 스탬프를 추가하면 안됩니다.
- 랜딩 페이지가 뉴스 기사라고 오인하게 만드는 도시명 머리말을 포함하면 안됩니다. 예를 들어, “(뉴욕)-뉴욕 거주민들은 최근…”이라고 시작하는 기사는 안됩니다.
- 랜딩 페이지가 뉴스, 특집 기사, 독립 상품 리뷰, 과학 연구, 정부의 공식 표명이라고 오인하게 만드는 콘텐츠를 포함하면 안됩니다.
- 콘텐츠가 저널리즘이나 독립 리뷰라고 오인하게 만드는 언어를 사용하면 안됩니다. 여기에는 “우리가 조사한 바로…” 혹은 “조사에서 나타난…” 혹은 “상품을 실험한 결과…”와 같은 언어가 포함됩니다.
- 가짜 소셜 미디어 아이콘을 포함하여 페이지가 실제보다 더 높은 대중 관여도를 확보하고 있다고 오인하게 만들면 안됩니다.
광고 콘텐츠 및 기타 제3자 콘텐츠
모든 광고 콘텐츠 및 제3자 콘텐츠는 규정을 준수해야 합니다. 여기에는 (1) 랜딩 페이지의 광고 혹은 제3자 콘텐츠와 (2) 광고나 제3자 콘텐츠를 클릭한 뒤 유저가 도착하는 웹사이트가 포함됩니다. 또한, 광고나 제3자 콘텐츠를 클릭한 뒤 유저가 보게 되는 잇따른 갤러리나 다른 페이지도 포함됩니다.
타불라는 관련성 높고, 신빙성 있으며, 적절한 콘텐츠를 가지고 네트워크를 운영합니다. 그리하여 타불라가 추천하는 콘텐츠의 품질이 오디언스의 기대에 부응하도록 최선을 다합니다. 타불라는 품질에 대한 기대가 위젯에 국한되지 않는다고 생각합니다. 그래서 랜딩 페이지 규정에 관해 자세한 가이드라인을 발행해드립니다. 캠페인 헤드라인, 헤드라인, 랜딩페이지에서 콘텐츠를 검수하는 것과 같이, 타불라는 랜딩 페이지에서 나타나는 제3자 광고나 콘텐츠 추천의 품질 또한 검토합니다. 잘못된 제3자 콘텐츠가 타불라 네트워크의 품질을 저하시킵니다.
타불라 규정 준수
V 모든 광고 콘텐츠 및 제3자 콘텐츠는 다음 규정을 준수해야 합니다.
공지사항
V 모든 광고와 기타 제3자 콘텐츠는 광고임을 명시해야 하며(달리 명시된 바가 없다면), 광고하는 콘텐츠, 상품, 서비스의 제공자나 소스를 밝혀야 합니다. 타불라의 브랜딩 텍스트 가이드라인을 참고하여 광고 링크의 소스를 명시하는 올바른 방법을 알아보세요.
- 예 : 제3자 콘텐츠 추천 위젯은 모든 광고에 반드시 브랜딩 텍스트를 포함해야 하며, 위젯을 운영하는 회사 또한 명시해야 합니다.
- 규정을 위반하는 제3자 콘텐츠 추천 위젯(고지사항 부재)의 예시 :
V 제3자에게 광고 받는 랜딩 페이지의 콘텐츠나 링크는 반드시 광고받았음을 명시해야 합니다.
- 예 : 랜딩 페이지에 있는 타불라 위젯은 타불라에 의해 광고 받은 링크를 포함한다고 추가적인 문구로 명시해야 합니다.
- 규정을 준수하는 제3자 콘텐츠 추천 위젯의 예시 :