유저의 거주지, 요일, 이용중인 기기 등에 근거하여 헤드라인 내에 특정 키워드를 동적으로 위치시킬 수 있습니다. 그러면 유저에게 특화된 헤드라인을 지을 수 있고, 궁극적으로 더 많은 클릭수와 더 높은 랜딩 페이지 관여도를 이끌어낼 수 있습니다.
이 기능을 사용한 헤드라인의 예시는 “아리조나, 피닉스에 사는 사람들은 이 면도기 사용 서비스에 질릴 수가 없습니다” 입니다. 여기서는 유저가 캠페인 소재를 볼 때 어디에 있었는지를 기반으로 장소가 설정되었습니다.
헤드라인 내 동적인 키워드를 삽입하면 좋은 점
- 특정 오디언스에게 접근하는 일이 더 쉬워집니다.
- 캠페인 소재의 클릭률(CTR)은 유저가 더 개인화된 경험을 얻을수록 증가합니다.
- 캠페인 소재의 전환율은 유저가 더 개인화된 경험을 얻을 수록 증가합니다.
- 생성해야 할 캠페인 및 소재의 숫자를 절약할 수 있습니다.
헤드라인에 동적인 키워드를 삽입하는 방법
헤드라인에 동적인 키워드를 삽입하려면, 다음 단계를 따라가세요 :
- 새로운 캠페인에 소재를 추가하거나 기존 캠페인에서 소재를 편집할 때 이 기능을 추가할 수 있습니다.
- 캠페인 인벤토리 페이지에서, 편집하려는 캠페인 소재를 찾습니다.
- 다음 포맷을 사용하여 헤드라인에 동적인 키워드 삽입 매크로를 추가합니다 : ${Keyword:CapitalizationType}$. 사용자가 활용할 수 있는 키워드의 리스트는 아래와 같습니다. 헤드라인 내에 키워드를 표시하려면, 매크로 안의 Keyword를 아래 중 하나의 값으로 대체합니다
• 국가 - 이 값은 유저가 인터넷을 하는 국가로 대체됩니다.
• 지역 - 이 값은 유저가 인터넷을 하는 지역(주를 포함)으로 대체됩니다.
• dma - 이 값은 유저가 인터넷을 하는 DMA(designated market area, 미국 한정)으로 대체됩니다.
• 도시 - 이 값은 유저가 인터넷을 하는 도시로 대체됩니다.
• 플랫폼 - 이 값은 유저가 인터넷을 하는 기기로 대체됩니다.
• 요일 - 이 값은 현재 요일로 대체됩니다.
그리고 하단에는 이용 가능한 대문자 방식 리스트가 있습니다. 헤드라인 내에 대문자를 표시하려면, 매크로 안의 Capitalization Type를 아래 중 하나의 값으로 대체합니다.
• 대문자화 - 모든 글자가 대문자로 표시됩니다.
• 첫 글자만 - 행의 첫번째 글자만 대문자로 표시되고, 나머지는 소문자로 표시됩니다.
주의!매크로의 포맷을 정확하게 따르지 않으면, 캠페인 소재가 네트워크에서 실행되지 않습니다. 또한, 매크로 내 소문자로 쓰인 글자들을 모두 사용해야 하며, 그렇지 않으면 캠페인 소재가 네트워크에서 실행되지 않습니다. 항상 포맷을 재차 점검하고, 소문자로만 썼는지 스펠링을 점검해야 합니다.