SmartBid란?

SmartBid는 과거 데이터를 활용하여 CVR을 예측하고 이에 따라 캠페인 입찰가를 조정하는 타불라의 핵심 머신러닝 알고리즘입니다. SmartBid는 규모에 따라 캠페인 성과를 극대화하도록 설계되었습니다.

Maximize Conversions이란?

Maximize Conversions를 통해 광고주는 사전 정의된 예산 내에서 또는 사전 정의된 예산 및 CPA 타겟 내에서 최대한 많은 컨버전을 얻을 수 있습니다.

Maximized Conversions를 통해 타불라의 알고리즘은 수백 개의 데이터 신호를 사용하여 지속적으로 조정하여 성능을 향상시킬 수 있습니다.

예산을 입력하면 타불라의 알고리즘(SmartBid)이 주어진 예산 내에서 컨버전을 극대화하여 전환당 최저 비용을 최적화합니다.

이러한 전환에 특정 비용 상한선(CPA)을 적용하려는 경우 타겟 CPA를 캠페인에 설정하면 됩니다. 그렇게 되면 알고리즘이 타겟 CPA에서 전환을 최대화합니다.

Maximize Conversions를 사용하려면 Taboola Ads 내에서 컨버전 리포팅 기능을 활성화해야 합니다. Maximize Conversions는 Taboola Pixel과 가장 호환되지만 서버 간 통합을 통한 변환에도 가능합니다.

Maximize Conversions은 언제 사용하나요?

Maximize Conversions는 리드, 구매, 앱 설치 또는 페이지 보기처럼 Taboola Ads내에서 측정되는 고객 여정을 구성하는 액션에 최적화되어 있습니다.

처음에는 타겟 CPA를 설정하지 않고 사용해야 하며, 가장 좋은 입찰 전략은 3~4일 후 CPA가 안정화되는 시점에 타불라에서 잠재적인 CPA 퍼포먼스를 지켜보기 위해 권장 드립니다.

타겟 CPA가 없는 Maximize Conversions는 타불라에서 새 캠페인을 시작할 때 권장합니다.

타겟 CPA는 언제 적용하나요?

지출 한도를 특정 전환 비용으로 설정하고 해당 CPA에서 캠페인을 안정화하려는 경우, 타겟 CPA를 Maximize Conversions 캠페인에 설정할 수 있습니다. CPA 타겟을 설정하면 알고리즘이 계속해서 컨버전을 최대화하지만 설정된 비용 내에서만 이루어집니다.

학습 단계를 거쳐 성능을 안정화하는 데 훨씬 더 오래 걸릴 수 있기 때문에, 캠페인 첫 며칠 동안은 타겟 CPA를 설정하지 않는 것이 좋습니다. 타겟 CPA를 캠페인에 적용하려면 며칠 동안 CPA가 평준화될 때까지 기다렸다가 이 데이터를 벤치마크로 사용하여 타겟을 설정하는 것이 좋습니다.

예산은 얼마여야 하나요?

Maximize Conversions를 사용할 때 일일 상한선은 예상 CPA의 10~15배(또는 예상 CPA가 $5 미만인 경우 $50) 이상이어야 알고리즘에 학습할 충분한 시간과 데이터를 제공할 수 있습니다. 캠페인이 안정화되면 예산을 변경할 수 있습니다.

Maximize Conversions는 캠페인 타겟팅에서 가능한 한 많은 컨버전을 얻는 것을 목표로 일일예산을 완전히 지출하도록 설계되었으므로, 현재 다른 타불라 캠페인에서 일일예산보다 훨씬 적은 비용을 지출하고 있다면 전환 최대화를 통해 지출을 크게 늘릴 수도 있습니다.

참고 사항: 기존 향상된 CPC 캠페인을 현재 캠페인에서 제공하는 것보다 더 높은 일일예산으로 Maximize Conversions로 전환하는 경우, 지출 증가로 인해 처음 며칠 동안 실적이 변동될 수 있습니다(자세한 내용은 섹션 참조).

첫 며칠간 어떤 것을 기대할 수 있나요?

학습 단계 전체에서 캠페인이 진행됨에 따라 처음 2~4일 동안 실적 변동이 나타날 수 있습니다. 이 시간 동안 CPA는 더 높을 수 있고, 컨버전은 더 낮아질 수도 있습니다.

학습 단계가 진행됨에 따라 CPA가 감소 및 안정화되기 시작하고 컨버전이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

Maximize Conversions 캠페인은 어떻게 최적화 하나요?

예산 조정: Maximize Conversions로 비용을 관리하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 예산을 조정하는 것입니다. 해당 알고리즘은 설정된 예산 내에서 최대한 많은 컨버전에 닿을 수 있도록 설계되었습니다. 당연히 몇몇 경우는 일반적인 경우보다 비싸므로 예산을 위아래로 조정하여 규모와 비용 사이에서 적절한 밸런스를 찾을 수 있습니다. 설정해야 하는 최소 일일예산은 CPA 목표의 10배입니다.

비용을 컨트롤하는 기본적인 방법으로 이 방법을 권장하지만, 퍼포먼스 변동을 피하기 위해 예산을 너무 급격하게 만지지 않는 것이 중요합니다. 주어진 시간에 일일 한도를 두 배 이상 늘리는 것은 권장하지 않습니다.

타겟 CPA 설정: 예산을 통해 비용을 제어하는 것 외에도 타겟 CPA 설정을 통해 제어할 수도 있습니다. 목표 달성에 알고리즘을 제한하지 않도록 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 예를 들어 목표를 너무 낮게 설정하면 컨버전으로 이어질 수 있는 좋은 기회를 놓치게 되어 규모가 매우 제한될 수 있습니다. 권장되는 타겟 CPA 사용 방법은 CPA가 안정화될 때까지 타겟 없이 Maximize Conversions를 사용하는 것입니다. 그 다음 여기서 얻어진 평균 CPA를 사용하여 타겟을 설정해야 합니다. 다른 소스를 기반으로 타겟 CPA를 설정하려면 다음 방법을 사용하는 것이 좋습니다.

여러 광고 채널에서 결과를 분석하여 네이티브와 가장 유사한 채널을 주로 보는 최적의 타겟을 결정합니다(유료 검색과 같은 매우 낮은 퍼널 활동을 피함).
컨버전 당 감당할 수 있는 최대 비용을 계산해야 합니다. 알고리즘에 충분한 학습 범위를 제공하기 위해 CPA 목표를 이상적인 목표보다 약 20% 높게 설정하는 것으로 시작하는 것이 좋습니다. 학습 단계를 포함한 활동의 처음 몇 주 후에는 목표에 더 부합하는 성과를 내야 하는 경우 시간이 지남에 따라 CPA 타겟을 낮출 수 있습니다.

사이트 최적화: 타불라의 알고리즘이 자동으로 수행하기 때문에 Maximize Conversions로 사이트를 부스트하거나 부스트 다운할 수 없습니다. 그러나 차단 목록을 적용하거나 승인된 목록을 적용하기 위해 계정 관리자와 대화하여 광고가 게재되는 게시자 사이트를 제어할 수는 있습니다.

크리에이티브 최적화: 올바른 크리에이티브를 얻는 것은 캠페인을 최적화하기 위해 해야 하는 가장 중요한 일 중 하나입니다. Maximized Conversions 캠페인을 시작하기 전에 타불라의 모범 사례를 살피고, 정기적으로 광고를 리프레쉬하는 것을 포함하여 다른 타불라 캠페인에서도 볼 수 있는 것처럼 크리에이티브를 최적화하는 것이 중요합니다.

첫 며칠이 지나도 CPA가 너무 높으면 어떻게 하나요?

캠페인 학습 단계가 예상보다 오래 걸리는 경우 다음 이유 중 하나일 수 있습니다:

컨버전 이벤트가 너무 보기 어려운 경우이고, 알고리즘에 더 많은 데이터가 필요한 경우일 수 있습니다. 처음 5일 동안 전환이 30회에 도달하지 못한 경우 기본 컨버전 이벤트에 가장 가까운 이벤트를 선택하여 최적화할 이벤트를 변경하는 것이 좋습니다.
일일예산이 너무 낮은 경우일 수 있습니다. 알고리즘을 트레이닝하려면 학습 단계에서 평균 CPA의 10배에서 15배가 필요합니다.

일일 예산을 벤치마킹할 수 있는 현실적인 예상 CPA를 선택하는 것도 중요합니다. 이로 인해 일일 예산이 원하는 것보다 높아지면 학습 단계에서 다른 전환 목표를 선택하여 towa4ew(유입경로가 더 높음)를 최적화할 수 있습니다. .

광고 소재가 효과적이지 않은 경우일 수 있습니다. 광고 소재를 올바르게 만드는 것은 캠페인을 최적화하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나입니다. 강력한 광고 소재가 없으면 모든 캠페인 측정항목에 영향을 미쳐 학습 기간이 길어집니다.
타겟팅이 너무 제한적인 경우일 수 있습니다. 사이트 차단 목록이 길거나 매우 니치한 고객군을 타겟팅하는 경우 학습 단계가 길어지고, 안정화된 CPA 성능을 얻기 위한 프로세스가 길어질 수 있습니다.

학습 단계에서 캠페인 설정을 변경하지 않는 것 또한 중요합니다. 알고리즘이 지속적으로 학습하므로 변경하지 않는 것이 프로세스를 연장하므로 변경하지 않는 것이 중요합니다.

Taboola Ads에서 Maximize Conversions 캠페인은 어떻게 세팅하나요?

다양한 필드에서 입찰 전략을 업데이트할 수 있습니다. 하기 기술되어 있는 지침은 컨버전 극대화를 캠페인에 대한 입찰 전략으로 적용하거나 CPA 타겟을 추가하는 방법입니다:

1. + CREATE를 클릭하여 새 캠페인을 생성합니다.

Click on + CREATE to create a new campaign

2. 마케팅 목표, 전환 목표 및 캠페인 타겟팅 기준을 선택하십시오. 꼭 기억해둘 점은, Maximize Conversions는 컨버전 기반 목표를 위한 것이며 브랜드 인지도 캠페인에는 적용되지 않습니다.

3. 입찰 및 예산 섹션으로 이동하여 '무엇에 집중하시겠습니까?를 클릭합니다.

Navigate to the bidding and budget section and click on the drop down that says 'What do you want to focus on?

4. Maximize Conversions (CPA)를 클릭합니다.

Click on Maximize Conversions (CPA)

5. Maximize Conversions (CPA)를 선택한 후 예산 섹션으로 이동할 수 있습니다. 예상 CPA 목표의 10배 이상인 일일 예산을 적용해야 합니다. 예를 들어 예상 CPA가 25달러인 경우 일일 한도를 250달러로 설정합니다.

After you've selected Maximize Conversions (CPA) you can navigate to the budget section. Remember to apply a daily budget that is at least 10X your expected CPA goal. For example, if my expected CPA is $25, I will put a daily cap of $250

6. 다 되었습니다! 생성 & 광고 추가를 클릭하여 캠페인 세팅을 마무리합니다.

You're all done! Click on CREATE & ADD ADS to complete the campaign set-up

캠페인에 CPA 타겟을 적용하는 경우에는:

7. Maximize Conversions (CPA)를 선택한 후 '타겟 전환당비용 설정(CPA)' 확인란을 선택할 수 있습니다. 여기에서 타겟 CPA를 추가할 수 있으며 알고리즘은 해당 타겟 비용에서 컨버전을 제한합니다.

다만, 새 캠페인을 만드는 경우에는 추천드리지 않습니다.

After selecting Maximize Conversions (CPA), you can check the box that says 'Set a target cost per action (CPA)'
Here you can add a target CPA and the algorithm will cap conversions at that target cost.

8. CPA 목표치를 입력합니다. 이전 실적을 기반으로 하거나 유사한 네이티브 플랫폼의 결과를 사용하여 달성 가능한 CPA 목표를 입력해야 합니다.

Type in your CPA goal.
Remember to insert an achievable CPA goal based on previous performance or using results from similar native platforms.

9. 예산을 입력하세요. 예상 CPA 목표의 10배 이상인 일일 예산을 적용해야 합니다. 예를 들어 타겟 CPA가 25달러인 경우 일일 최소 한도를 250달러로 설정합니다.

Insert your budget.
Remember to apply a daily budget that is at least 10X your expected CPA goal. For example, if my target CPA is $25, I will put a minimum daily cap of $250

10. 캠페인 설정의 다음 단계로 이동하려면 '생성 & 광고 추가'를 클릭하십시오.

입찰 전략을 세팅합시다: Maximize Conversions