유저가 랜딩 페이지에서 수익성 있는 액션(상품 구매, 페이지뷰, 이메일 구독 등)을 취할 때 전환이 발생합니다. 전환 추적을 사용해 누군가 캠페인을 클릭한 다음 웹사이트에서 전환이 발생하는지 관찰합니다. 나아가 이를 통해 타불라가 긍정적인 성과를 내고 있는지 간편하게 확인할 수 있습니다.
전환 트래킹을 이용해 다음의 액션을 추적할 수 있습니다.
- 웹사이트 전환 - 구매, 새로운 리드, 이메일 구독 등을 포함합니다.
- 웹사이트 액션 - 웹사이트 상의 버튼 또는 링크 클릭과 “카트에 담기” 액션을 포함합니다.
- 페이지뷰 - 유저가 캠페인 소재를 클릭한 뒤 얼마나 많은 페이지를 방문했는지 추적할 수 있습니다. 이 척도는 “방문당 페이지 수”라고도 불립니다.
- 앱 다운로드 - 서버간 전환 트래킹을 활용하면, 유저가 캠페인 소재를 클릭하고 난 뒤 발생하는 모바일 앱 다운로드 및 인앱 활동을 추적할 수 있습니다.
전환 트래킹을 시작하려면, 먼저 전환 트래킹 코드를 생성하고 웹사이트에 전환 트래킹 코드를 삽입해야 합니다.
리포트에서 전환을 추적하는 방법
Backstage의 캠페인 요약 페이지에서 캠페인에 대한 전환 트래킹 데이터를 볼 수 있습니다.
타불라 픽셀을 통해 동일한 리포트에서 상이한 전환들에 대한 퍼포먼스 데이터를 확인하고, 유저가 웹사이트에서 취하는 액션에 관해 더 심도있는 세부 사항을 제공합니다.
이제 Backstage에서 타불라 픽셀을 통해 전환을 추적하는 방법을 알아봅니다.
타불라 픽셀로 전환을 추적하는 방법
- 캠페인 요약 페이지로 갑니다.
- 화면 우측에서 열 버튼을 클릭합니다.
- 다양한 전환을 추적하기 위해 원하는 열을 선택합니다. 이와 같은 열 선택은 새로운 타불라 픽셀에서만 가능합니다.
각각의 전환 종류별로 4가지 열이 선택가능합니다.
- 전환 - 타불라에 귀속되는 액션의 횟수
- CVR - 전환 횟수 / 노출 횟수 x 100%
- CPA - 총 비용 / 전환 횟수. 첫번째 전환 비용이 아니라 총 비용에 대한 지표입니다.
- 전환값($) - 전환값 파라미터에 기반한 전환값들의 합. 만약 전환값 파라미터가 비어있으면, 이 값은 0입니다.
맞춤형 열을 보면 기본값은 : 노출, CTR, 클릭, 평균 CPC, CPM, 지출, 전환율, 액션 수 그리고 CPA입니다. 이 선택을 바꾸었더라도, 기본값으로 리셋을 선택해서 기본값을 복원할 수 있습니다.
참고!
여기 선택된 열은 대부분은 리포트와 관련되어 있습니다. 추가적인 정보를 얻으려면 전환의 추적 및 리포팅를 참고하세요.