스마트 입찰(Smart Bid)은 무엇인가요?

스마트 입찰은 과거 데이터를 활용하여 캠페인 입찰을 자동화하는 반자동 캠페인 입찰 전략입니다. 스마트 입찰은 캠페인 실적을 규모에 맞게 극대화하도록 설계되었습니다.

타겟 CPA(전환당비용)는 무엇인가요?

타겟 CPA는 Taboola의 스마트 입찰(자동 입찰 전략)의 기능입니다. 스마트 입찰의 타겟 CPA는 CPA 타겟에 따라 노출 수가 변동됩니다.

타겟 CPA(전환당비용)는 캠페인의 전환당비용 목표에 따라 입찰가를 자동으로 업데이트합니다. 총 전환 수에 포함된 전환 수를 고려하여, 타겟 CPA는 전환 비용의 평균을 구하고 입찰 자동화를 통해 목표를 달성합니다.

이 기능은 Taboola를 통해 생성된 전환 비용을 제어할 때 가장 효과적입니다. 사용자가 웹사이트를 방문하는 경우, Taboola는 사용자가 타겟 CPA에서 전환할 가능성에 따라 입찰합니다.

타겟 CPA는 누구에게 적합한가요?

Taboola에서 전환 비용을 관리하려면 타겟 CPA를 사용해야 합니다. 전환율을 극대화하려는 경우 스마트 입찰의 기본 모델을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

Taboola에서 제공되는 입찰 전략을 더 잘 이해하려면 이 페이지를 참조하십시오.

타겟 CPA를 사용하려면 Taboola 애드 내에서 전환 보고서를 활성화해야 합니다. 타겟 CPA는 Taboola 픽셀에서 가장 효과적이지만 서버 간 통합을 통한 전환에서도 효율성이 뛰어납니다.

타겟 CPA는 어떻게 작동합니까?

타겟 CPA는 사용자의 전환 가능성에 따라 입찰가를 자동으로 업데이트하며, 타겟과 같은 평균 CPA에 도달하는 것이 목표입니다. Taboola는 알고리즘이 사용하는 수많은 신호를 기반으로 캠페인이 제공하는 각각의 고유한 노출을 평가합니다.

일부 노출 기회는 전환에 많은 비용이 소요될 수 있지만 또 다른 기회는 타겟보다 비용이 낮을 수 있습니다. 타겟 CPA는 총 전환 수에 포함된 전환 수를 기반으로 입찰가를 조정한다는 것이 무엇보다 중요합니다(여기에서 전환 이벤트 설정에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있음). 시간이 지남에 따라 Taboola는 선택한 타겟 CPA와 동일하게 전환당비용을 유지합니다.

예시

타겟 CPA를 $20로 선택하면 Taboola는 시간 경과에 따른 평균 전환당비용이 $20에 도달하도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 전환당비용이 목표보다 높거나 낮은 날이 있을 수 있습니다.

이러한 현상은 네트워크의 자연스러운 평준화 기능 때문입니다. 즉, 캠페인을 목표 전환당비용에서 전환이 발생하도록 적절한 신호와 일치시키기 때문입니다. 입찰가 조정은 실시간으로 개별 노출별로 이루어집니다. 여기에는 각각의 퍼블리셔, 플랫폼, 컨텍스트 등이 포함됩니다.

타겟 CPA 캠페인은 어떻게 설정합니까?

여러 필드에서 입찰 전략을 업데이트할 수 있습니다. 다음 지침은 새 캠페인을 설정할 때 타겟 CPA를 선택하는 방법을 설명합니다.

새 캠페인을 만듭니다.
입찰 및 예산 섹션으로 이동합니다.
입찰 전략 아래의 스마트 입찰에서 타겟 CPA를 선택합니다.
Taboola가 향후 추천 기능에 반영하기를 원하는 CPA를 입력하십시오.

모범 사례

CPA 목표보다 30배 이상 많은 예산으로 타겟 CPA 캠페인을 시작하는 것이 가장 좋습니다.
타겟 CPA를 활성화하는 경우에는 브랜드 안전성 문제로 인해 적용한 차단만 유지합니다.

타겟 CPA가 가능한 스마트 입찰에 대한 추가 참고사항

스마트 입찰은 Taboola 픽셀에서 가장 효과적으로 작동합니다. Taboola 픽셀은 향상된 최적화를 유도하고 입찰 메커니즘을 개선하는 데 도움이 되는 전환 이벤트를 스마트 입찰에 제공합니다.

스마트 입찰은 실적이 좋은 사이트를 활용하여 알고리즘을 강화하고 사이트별 입찰가를 조정합니다.

사이트별로 입찰가를 직접 조정할 수도 있습니다. 사이트 입찰가를 수동으로 조정하면 해당 사이트의 기준 입찰가가 조정되고 스마트 입찰이 조정 가격에 따라 최적화됩니다.

입찰 전략 설정: 타겟 CPA(전환당비용)가 가능한 스마트 입찰(Smart Bid)