브랜드 세이프티란?

'세이프티'라는 개념은 미묘한 의미를 가지고 있어, 브랜드들은 점점 더 안전성, 즉 세이프티 뿐만 아니라 적합성에도 초점을 맞추기 시작했습니다. 측정하기 쉬운 세이프티 기준으로 "이 페이지에 광고하고 싶은 브랜드가 있을까"를 얘기할 때, 좀 더 주관적이고 다양한 의미의 적합성은 "나의 브랜드에 이 컨텐츠가 과연 적합할까" 를 질문합니다.

브랜드 세이프티를 보장하기 위해 타불라는 어떤 파트너사와 함께 하고 있을까요?

타불라는 브랜드의 안전과 적합한 환경을 제공하는 기능 및 도구를 광고주에게 제공하는 등 브랜드 세이프티의 선두주자로 성장해왔습니다. 타불라에서 제공하는 기능 및 도구의 중심에는 다음과 같은 세가지 핵심적인 접근 방법이 있습니다.

• 브랜드가 노출되는 웹사이트 및 기사 토픽에 대한 컨트롤이 가능합니다.
• 페이지내에서 광고가 노출되는 방식과 광고 주변 내용에 대해 유연하게 선택할 수 있습니다.
• 신뢰할 수 있는 파트너사와 제휴하여 브랜드 안전성, 검증, 그리고 평가가 가능한 플랫폼을 제공합니다.

신뢰성은 타불라 브랜드 세이프티 전략의 핵심 요소입니다. 이에 타불라는 브랜드 안전성 업계를 선도하는 Integral Ad Science(IAS) 와 DoubleVerify(DV)와 제휴하여 모든 광고주들에게 캠페인 세팅 시 사전 적용 가능한 Pre-bid 브랜드 세이프티 설정 및 각 광고주 타겟팅에 알맞은 브랜드 적합성 기능을 제공하고 있습니다.

브랜드 세이프티 Pre-bid란?

타불라를 사용하는 광고주들은 DV 및 IAS시스템을 통해 브랜드 안전 기준을 충족하지 못한 페이지 또는 기사에 광고가 노출되는 것을 사전에 방지할 수 있습니다. 브랜드 세이프티 Pre-bid 설정을 통해 고객의 안전과 적합성 기준을 충족하지 못하는 페이지에서 캠페인이 실행되는 것을 차단시킬 수 있으며, 해당 서비스는 플랫폼 (타불라)와 브랜드 세이프티 회사 (IAS/DV)와의 파트너쉽을 통해 이뤄집니다.

각 캠페인에서 광고주는 각 카테고리에 대한 허용치를 선택할 수 있는 권한을 가집니다. 이는 지정된 안전성 수치를 벗어나는 기사와 주제가 해당 캠페인의 대상이 되지 않도록 하여 DoubleVerify 또는 IAS에서 측정한 전체 범위를 보장합니다.

브랜드 세이프티 Pre-bid 적용하는 방법

1. Taboola Ads 캠페인 설정에서 브랜드 세이프티 Pre-bid 섹션을 찾습니다.

2. Double Verify 또는 IAS 중에서 선호하는 파트너사를 선택해주세요:

3. 선호하는 파트너사를 고른 후, 브랜드 안전성에 부합하는 세그먼트 및 위험 단계를 선택할 수 있습니다.

브랜드 세이프티 참고 사항:

• 브랜드 세이프티 파트너사는 캠페인 별로 한 곳만 선택할 수 있습니다.
• 브랜드 세이프티 요구 사항에 부합하다고 생각되는 세그먼트만 선택해주세요.
• '높은 위험성'을 차단하면, 캠페인 규모가 최대로 늘어납니다.
• 브랜드 세이프티는 최적화 도구가 아닌, 캠페인이 브랜드 안전성과 적합성 요구 사항에 부합할 수 있도록 돕는 타겟팅 도구입니다.